Prodotti e servizi informatici, comunicazione

La SEM come strumento per il commercio elettronico


Chi si occupa di commercio elettronico non pu fare a meno di sfruttare i vantaggi offerti dalla SEM, soprattutto dal punto di vista dell'acquisizione dei clienti e della loro fidelizzazione. Il Search Engine Marketing , infatti, l'insieme delle attivit che hanno a che fare con la pubblicit online sui motori di ricerca, distinguendosi in questo senso dalla SEO, che riguarda il posizionamento organico, in quanto si fonda sui comparatori prezzi, sugli annunci pay per click e sui banner a pagamento. La pubblicit a pagamento, in effetti, una realt di numerose piattaforme:
- Google, il motore di ricerca pi utilizzato nel mondo occidentale;
- Yahoo!
- Baidu, il motore di ricerca pi importante in Cina;
- Yandex, il motore di ricerca pi importante in Russia.
Non ci si pu dimenticare, poi, di Facebook. Insomma, come si pu leggere sul sito www.bertiniedascenzo.it la pubblicit a pagamento, sotto forma di video, di display o di annunci, uno strumento di grande utilit per un e-commerce, sia per l'incremento delle visite che per il miglioramento delle vendite.

Come agire

Chi gestisce un negozio online dovrebbe fare affidamento, pertanto, su un consulente SEM di provata esperienza, cos da avere la certezza di individuare il mezzo pubblicitario pi indicato e pi adatto per gli obiettivi che ci si prefigge sul piano del marketing. Un'opportunit da non trascurare, specialmente per gli imprenditori che hanno intenzione di pubblicizzare un nuovo shop elettronico. Uno dei punti di forza di questo strumento che tutti i dati possono essere monitorati, nel senso che sono facilmente riscontrabili e quantificabili: le misurazioni del caso permettono di scoprire, per esempio, il numero di visualizzazioni che un certo annuncio ha ottenuto, praticamente in tempo reale e con la massima precisione, sapendo non solo quanti clic ci sono stati, ma anche quale stato il click through pi elevato tra tutti gli annunci (in altre parole, quale delle inserzioni vanta la pi alta percentuale di click). Ne deriva, come facile immaginare, una gestione del budget oculata e intelligente.

Perch la SEM utile

Ecco, quindi, che il Search Engine Marketing si dimostra un aiuto pi che valido per chi ha la necessit di pubblicizzare uno o pi prodotti o servizi: l'analisi dei dati consente di stabilire dei traguardi e di raggiungerli con relativa facilit. Individuare la strategia migliore vuol dire analizzare non solo l'investimento, ma anche il target a cui si mira. Un altro aspetto che merita di essere preso in considerazione, oltre al costante monitoraggio e all'incremento delle vendite, quello relativo al miglioramento della brand identity. Insomma, reputazione e crescita del tasso di conversione vanno di pari passo: cos, gli sprechi possono essere diminuiti e, con il passare del tempo, completamente annullati, mentre si ha pi budget a disposizione per le pubblicit pi efficaci, cio che portano vendite maggiori. I tempi di ritorno dell'investimento risultano sensibilmente ridotti, a fronte di un aumento dei profitti: se ci si rende conto di un annuncio che non d frutti, lo si pu eliminare in un batter di ciglia concentrando gli sforzi sulle altre inserzioni.