Prodotti e servizi informatici, comunicazione
Il video marketing per rafforzare l’immagine aziendale
I
contenuti video generano oltre la metà del traffico totale e la percentuale è destinata a salire negli anni a venire. Forti delle rilevanze statistiche, sempre più imprese hanno scelto di destinare parte del proprio budget alla
produzione video aziendali, con lo scopo di aumentare l’appeal del proprio brand e di acquisire volumi di traffico crescenti sulle proprie piattaforme web.
Aumento di visite e conversioni
Una delle ragioni principali che motivano gli imprenditori odierni a guardare con interesse al segmento del
video marketing sta nei significativi benefici apportati ai dati di traffico dei siti web. La presenza di un video aumenta di circa 53 volte le possibilità che la pagina si posizioni in prima pagina nelle SERP di ricerca; i contenuti video, poi, triplicano le possibilità di generare conversioni. Due vantaggi empirici, misurati e misurabili e che stanno alimentando un mercato sempre più ricco ma ben lontano dal saturarsi, perché la domanda cresce di pari passo (o viene creata ad hoc).
Maggior feeling con gli utenti
Da un punto di vista qualitativo, i video sono un ponte che mette in stretta correlazione il
brand con i propri interlocutori di riferimento. Le clip possono orientarsi alla fornitura di informazioni e consigli (come tutorial e video-guide) o puntare sullo
storytelling, per creare legami forti e che fanno leva sull’aspetto emozionale: in ogni caso, il
rapporto tra azienda e consumatori ne esce rafforzato, il pubblico si lega al marchio e ai suoi prodotti, si ampliano le interazioni sui social. In ultima analisi, aumentano le interazioni, le visite, le conversioni.
Fare video editing nel modo giusto
Ovviamente, la produzione di video in sé non è sufficiente a garantire il successo. Alla base di ogni strategia editoriale - e i video non fanno certo eccezione - è necessaria una pianificazione, che tenga in considerazione l’identità dell’azienda, gli obiettivi prefissati, il target di riferimento, il budget. Ogni tassello deve essere incluso in una
programmazione analitica e che tenda, da una parte, a consolidare la percezione che il pubblico ha della marca e, dall’altra, ad apportare benefici concreti al business aziendale.
