{"id":1829,"date":"2020-01-29T12:41:00","date_gmt":"2020-01-29T11:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/scrivimi.net\/home\/?p=1829"},"modified":"2020-01-29T16:05:38","modified_gmt":"2020-01-29T15:05:38","slug":"come-fare-storytelling-e-content-marketing-per-le-aziende-consigli-e-suggerimenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/business\/come-fare-storytelling-e-content-marketing-per-le-aziende-consigli-e-suggerimenti\/","title":{"rendered":"Come fare Storytelling e content marketing per le aziende: consigli e suggerimenti"},"content":{"rendered":"\n

Il content marketing<\/strong> \u00e8 uno degli strumenti pi\u00f9\nimportanti per una strategia digitale di successo, al pari dello storytelling.\nI contenuti servono s\u00ec ad arrivare ai potenziali clienti, ma anche a far sapere\nal pubblico quali sono i propri obiettivi e la propria mission; in altri casi,\nancora, sono utili ai fini della brand awareness<\/strong>. Nel mondo del content\nmarketing, la narrazione non ha a che fare solo con il racconto di una storia\nintrigante: c\u2019\u00e8 molto altro a cui pensare.<\/p>\n\n\n\n

Il contenuto dello storytelling<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00c8 attorno al contenuto che ruota tutto il lavoro di\nstorytelling<\/strong>: tuttavia, \u00e8 necessario fare riferimento ai meccanismi che\nfanno s\u00ec che una storia possa essere percepita, appunto, come storia. Per\nesempio pu\u00f2 essere necessario che il protagonista sia un eroe, o comunque un\nattore positivo chiamato a raggiungere un traguardo attraverso una determinata\nazione: e per il conseguimento del risultato, di solito, \u00e8 indispensabile superare\ndelle prove<\/strong>. Tutti questi registri sono ben noti al pubblico: ognuno di noi\nconosce le storie, si diverte a raccontarle, ha il desiderio di condividerle. <\/p>\n\n\n\n

Porre in risalto i valori aziendali<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Coniugare in modo efficace il content marketing<\/strong> e lo\nstorytelling non \u00e8 un esercizio semplice. Per riuscire a conquistare i\nrisultati che si auspicano, \u00e8 bene inserire ogni aspetto nel contesto di una\npi\u00f9 ampia strategia di digital marketing. Quello che conta \u00e8 anche porre i\nvalori aziendali in risalto. Il pubblico di solito non apprezza i proclami: la\nnarrazione \u00e8 cosa ben diversa dalla diffusione di comunicati stampa. Le\ninformazioni devono essere sempre bilanciate con le emozioni<\/strong>, e solo uno\nstorytelling efficace permette di riuscirci. Tutti i contenuti sono oggetto di\nattenzione da parte del pubblico, ed \u00e8 per questo motivo che ci si deve\nfocalizzare sulla community.<\/p>\n\n\n\n

Come conquistare il pubblico<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel momento in cui un progetto viene considerato come ben\nriuscito, gli utenti sono ben felici di farlo conoscere e di condividerlo: si\ninnesca, in questo modo, un processo di inbound marketing<\/strong> davvero\ninteressante. Non c\u2019\u00e8 pi\u00f9 bisogno di andare in cerca degli utenti, poich\u00e9 sono\nloro stessi a mettersi in cerca dei contenuti del brand, al punto da\ncondividerli attraverso i propri profili sui social network. Le conversazioni\nassumono una centralit\u00e0 sempre maggiore<\/strong>, e intanto il marchio si muove.\nLa gestione della community \u00e8 un fattore di cui non si pu\u00f2 fare a meno nella\nprogettazione e nella creazione di una campagna di storytelling. Il social\nweb<\/strong> mette a disposizione l\u2019opportunit\u00e0 di commentare, e i contenuti\ninnescano reazioni. \u00c8 vietato, per\u00f2, trascurare le opinioni negative, che\ndevono essere sempre tenute in considerazione se ci si vuol migliorare. <\/p>\n\n\n\n

La definizione degli obiettivi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come per qualsiasi altra strategia di web marketing<\/strong>,\nanche per lo storytelling \u00e8 utile avere ben chiari gli obiettivi che ci si\npropone di perseguire. La tecnica non pu\u00f2 fare a meno della strategia, mentre\ngli obiettivi da raggiungere possono essere i pi\u00f9 vari. Per esempio, una\nmultinazionale potrebbe avere l\u2019esigenza di avvicinarsi al pubblico, acquisire\nuna dimensione pi\u00f9 umana in modo che gli utenti la considerino pi\u00f9 familiare. <\/p>\n\n\n\n

Il target di riferimento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La definizione del target di riferimento<\/strong> \u00e8 un\nulteriore compito su cui ci si dovrebbe concentrare: \u00e8 essenziale scoprire la\npropria nicchia di riferimento. Per riuscire ad arrivare a un certo pubblico\nservono gli audio, i video, i testi, le immagini: tutti supporti che si\ncaratterizzano per una specifica distribuzione. Conoscere la propria nicchia\nserve proprio a questo: capire dove si trovano gli utenti che si \u00e8 interessati\na raggiungere e quali canali utilizzano per riunirsi. Per il visual\nstorytelling, per esempio, Pinterest e Instagram sono gli strumenti pi\u00f9 utili\nper raccontare una storia. Occorre, per\u00f2, che la nicchia a cui ci si rivolge sia\nin ascolto: in caso contrario tutte le risorse investite nello storytelling\nandrebbero sprecate. Studiare la nicchia vuol dire approfondire il target<\/strong>,\nma anche prendere in considerazione i competitor e, pi\u00f9 in generale, il\ncontesto in cui ci si trova a operare. Controllare la concorrenza<\/strong> non\nserve a copiare ma, al contrario, a distinguersi e a diversificare la propria\nazione, per emergere e farsi notare.<\/p>\n\n\n\n

Conoscere il contesto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Conoscere il contesto<\/strong> e s\u00e9 stessi \u00e8 fondamentale per uno storytelling di successo: si tratta di valutare non solo i propri punti di forza, ma anche i propri punti deboli, perch\u00e9 solo cos\u00ec \u00e8 possibile comprendere quali aspetti devono essere ottimizzati. Conoscere ci\u00f2 che si vuole raccontare \u00e8 una necessit\u00e0 che non si pu\u00f2 eliminare. Il contenuto serve a convertire un certo aspetto aziendale in narrazione, ma il lavoro di comunicazione alla base del successo \u00e8 diversificato. L\u2019obiettivo ultimo \u00e8 sempre lo stesso, vale a dire la crescita del fatturato: ma le strade che si possono seguire per raggiungerlo sono tante, e non \u00e8 detto che tutte abbiano a che fare con la vendita diretta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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