{"id":2033,"date":"2020-02-11T11:35:54","date_gmt":"2020-02-11T10:35:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2033"},"modified":"2020-02-11T11:37:03","modified_gmt":"2020-02-11T10:37:03","slug":"tutela-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/business\/tutela-del-marchio\/","title":{"rendered":"Come registrare un marchio e tutelarlo"},"content":{"rendered":"\n

Se stai creando un brand<\/em> o sei interessato a tutelare i tuoi prodotti gi\u00e0 esistenti, questo articolo ti illustrer\u00e0 i principali punti da tenere in considerazione! Ti spiegheremo le linee guida essenziali nella tutela del marchio<\/strong>, dalla registrazione del marchio alla possibilit\u00e0 di azioni atte a proteggere il tuo marchio.<\/p>\n\n\n\n

La nostra societ\u00e0, capitalista e consumista, \u00e8 ormai invasa da marchi legati a piccole identit\u00e0 ma anche a grandi multinazionali: Coca Cola, Ferrero, Nike e Apple sono solo alcuni dei marchi registrati che occupano una grande fetta del mercato mondiale. Sono nomi conosciuti in tutto il mondo e molto pervasivi<\/strong>, perch\u00e9 le menti dietro ai loro prodotti sono riuscite a dare un valore universale al marchio, indipendentemente dai prodotti commercializzati.<\/p>\n\n\n\n

Ma cos\u2019\u00e8 un marchio?<\/h2>\n\n\n\n

Prima di tutto, bisogna chiarire che il marchio \u00e8 il segno distintivo che un\u2019impresa utilizza<\/strong> per contraddistinguere i propri servizi e i propri prodotti da quelli dei concorrenti commerciali. Ma in questo articolo intenderemo tale tipologia di marchio sempre come marchio registrato; <\/strong>cio\u00e8 un marchio che, dopo una fase di registrazione negli uffici preposti, gode di una maggior protezione a livello legale e quindi una maggior tutela. Ci\u00f2 ovviamente non significa che non si possa incorrere in violazioni da parte di terzi che utilizzano il marchio in modo improprio o non autorizzato, ma ovviamente in questi casi sar\u00e0 possibile esercitare la propria tutela affidandosi ad un consulente legale specializzato<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

In pratica, se avete deciso di creare un nuovo brand e volete proteggere le vostre creazioni e l\u2019immagine della vostra azienda, dovrete rivolgervi agli uffici di competenza per ottenere la tutela legale, che pu\u00f2 essere sia nazionale, sia comunitaria, sia internazionale.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 registrare un marchio? E come?<\/h2>\n\n\n\n

La registrazione del marchio \u00e8 essenziale per la buona riuscita di un\u2019iniziativa imprenditoriale, perch\u00e9 concede vari diritti. Ma due in particolare sono i pi\u00f9 importanti e riguardano la titolarit\u00e0 e l\u2019esercizio del marchio:<\/p>\n\n\n\n

  • Diritto di uso esclusivo <\/strong>del marchio;<\/li>
  • Diritto di vietare<\/strong> a terze parti l\u2019uso di un segno identico o simile al marchio, sia per prodotti e\/o servizi affini sia non affini.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    \u00c8 chiaro che chi dovesse infrangere i diritti del proprietario del marchio pu\u00f2 incappare in diatribe giudiziarie, che possono stabilire ammende anche molto pesanti.<\/p>\n\n\n\n

    Ma non tutti i segni distintivi di un\u2019azienda possono essere registrati. I marchi, infatti, devono possedere alcuni requisiti per poter essere registrati, <\/strong>a tutela sia dei marchi gi\u00e0 esistenti sia dei consumatori. I requisiti pi\u00f9 importanti sono:<\/p>\n\n\n\n

    • Originalit\u00e0: <\/strong>il marchio deve avere carattere distintivo, cio\u00e8 deve permettere l\u2019individuazione dei prodotti fra tutti i prodotti dello stesso tipo, senza per\u00f2 usare le denominazioni generiche<\/em> (ad es. pane, latte, pandoro etc.), n\u00e9 le indicazioni descrittive<\/em> delle caratteristiche principali del prodotto (ad es. brillante, morbido etc.); non possono neanche sfruttare segni di uso comune<\/em> (ad esempio super, iper, extra etc.).<\/li>
    • Verit\u00e0: <\/strong>il marchio deve rispettare il principio di verit\u00e0, cio\u00e8 deve contenere segni che non ingannino il consumatore sulla qualit\u00e0 o sulla natura dei prodotti o dei servizi commercializzati.<\/li>
    • Novit\u00e0:<\/strong> ovviamente il marchio non pu\u00f2 essere uguale o simile ad altri marchi gi\u00e0 presenti, n\u00e9 pu\u00f2 essere composto da segni di uso comune nel linguaggio contemporaneo. Questo aspetto \u00e8 complementare rispetto al principio di originalit\u00e0, ma distintivo.<\/li>
    • Liceit\u00e0:<\/strong> il marchio deve rispettare il principio di liceit\u00e0, per cui non pu\u00f2 contenere segni offensivi della legge, dell\u2019ordine pubblico e del buon costume.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      In assenza anche di uno solo di questi requisiti, la registrazione del marchio si dice che sia \u201cnulla\u201d.<\/p>\n\n\n\n

      Dopo queste informazioni essenziali, \u00e8 per\u00f2 necessario porsi una domanda fondamentale. I marchi sono tutti uguali? Ovviamente no.<\/p>\n\n\n\n

      Le tipologie di marchio<\/h2>\n\n\n\n

      Esistono moltissime categorie di marchi,<\/strong> con spesso altrettante sottocategorie che specificano la provenienza, la qualit\u00e0 o altre caratteristiche del marchio. Per quanto riguarda i marchi registrati dalle aziende, bisogna fare alcune distinzioni:<\/p>\n\n\n\n

      1. Il marchio di fatto<\/strong> \u00e8 un marchio non registrato che gode comunque di alcune tutele. Un marchio non registrato pu\u00f2 essere protetto se \u00e8 utilizzato e riconosciuto come segno distintivo da un gruppo pi\u00f9 o meno grande di consumatori. Tale marchio decade se viene meno il suo utilizzo, o se \u00e8 oggetto di \u201cvolgarizzamento\u201d.<\/li>
      2. Essenziale \u00e8 la distinzione tra un marchio forte<\/strong> e un marchio debole. <\/strong>Il primo si usa per indicare quei marchi che hanno una forte capacit\u00e0 distintiva e una grande originalit\u00e0, mentre il secondo indica quei marchi che presentano una scarsa originalit\u00e0 ma sono comunque abbastanza distintivi da permettere di individuare i prodotti dell\u2019azienda proprietari del marchio.<\/li>
      3. Altra importante differenziazione \u00e8 tra il marchio individuale, <\/em><\/strong>che distingue un singolo prodotto o servizio di un imprenditore, e il marchio collettivo<\/strong>, che garantisce la qualit\u00e0 e l\u2019origine di una gamma di prodotti e servizi.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

        Esistono poi i marchi di qualit\u00e0 <\/strong>e i marchi di origine<\/strong>, e ognuno di questi contiene molti altri sotto-marchi. Adesso hai le conoscenze di base riguardo il mondo della tutela del marchio, ma se vuoi iniziare a muovere i primi passi  da imprenditore ci\u00f2 che ti ho spiegato \u00e8 solo il minimo indispensabile che devi sapere.<\/p>\n\n\n\n

        Ti consigliamo di approfondire anche gli ambiti del copyright del marchio, della licenza, della commercializzazione e della convalidazione<\/strong> del marchio, la cui conoscenza \u00e8 necessaria per essere davvero preparati su questo tema.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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