{"id":2053,"date":"2020-02-14T11:15:56","date_gmt":"2020-02-14T10:15:56","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2053"},"modified":"2020-02-14T11:15:57","modified_gmt":"2020-02-14T10:15:57","slug":"cosa-sono-le-call-to-action","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/cosa-sono-le-call-to-action\/","title":{"rendered":"Cosa sono le call to action"},"content":{"rendered":"\n

Quando parliamo di Call to Action<\/strong>,\nci riferiamo all\u2019esortazione a compiere una precisa azione che pu\u00f2 trattarsi,\nad esempio, di mandare un messaggio sfruttando un widget o un bottone o di\niscriversi e si tratta di uno degli elementi principali nelle campagne di\nmarketing.<\/p>\n\n\n\n

La Call to action primaria e secondaria<\/h2>\n\n\n\n

Parlando di call to action<\/strong>\nindichiamo l\u2019elemento principale di una campagna\ndi inbound marketing<\/strong>, ovvero alludiamo a quel passaggio dal rimbalzo alla\nconversione. Si tratta del messaggio univoco che incentiva a compiere un\u2019azione\npassando attraverso l\u2019uso di un bottone da cliccare o di una visual che attira\nl\u2019attenzione.<\/p>\n\n\n\n

Per essere efficace, la call to action necessita di contenuti coinvolgenti e\nattrattivi, tali da essere considerati un valore aggiunto per l\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n

La call to action primaria<\/strong> \u00e8\npresente in tutti i siti e si tratta dell\u2019invito alla registrazione, alla\nsottoscrizione di un abbonamento, all\u2019acquisto di beni o servizi, ecc\u2026La call\nto action secondaria riguarda azioni come l\u2019invio di una newsletter<\/strong>, il sollecito a seguire un marchio o a condividere\ncontenuti sui profili social media. A differenza della prima, la seconda \u00e8\ncaratterizzata dalla presenza di un testo e non di un bottone: le due call to\naction si fondono armoniosamente, permettendo all\u2019utente di navigare\ntranquillamente e all\u2019azienda di avere un supporto nel raggiungimento dei suoi\nobbiettivi.<\/p>\n\n\n\n

Costruzione e posizionamento di una call to action<\/h2>\n\n\n\n

La call to action \u00e8 strutturata su due parti impattanti nella conversione\ndei lead e sono la visual e la copy.<\/p>\n\n\n\n

Una call to action efficace necessita di una parte essenziale come il visual<\/strong> e si tratta, ad esempio, di\nforme originali, frecce, bottoni ecc\u2026le quali hanno il potere di attirare\nl\u2019attenzione degli utenti e di convertirli. Gli elementi visual sono\nposizionati in modo strategico tale da non forzare le persone, ma al contrario\ndi stimolarle a usarlo per ottenere qualcosa di estremamente benefico\nper loro.<\/p>\n\n\n\n

La copy<\/strong> \u00e8 invece una call to\naction caratterizzata da un testo chiaro<\/strong>,\nbreve e accattivante; attraverso di essa una persona comprende il beneficio che\ngli arrecher\u00e0 il compiere quell\u2019azione. Se una persona si domanda perch\u00e9\ndovrebbe cliccare il bottone, una copy ben fatta glielo spiegher\u00e0, anticipando\ncosa accadr\u00e0 dopo averlo fatto.<\/p>\n\n\n\n

Per capire quali sono le call to action pi\u00f9 efficaci occorre badare al loro posizionamento<\/strong>; risulta infatti che ci\nsia un nesso tra la complessit\u00e0 dell\u2019offerta e il posizionamento del bottone.\nSe il prodotto o il bene sono correlati da un\u2019offerta di facile comprensione,\nla call to action \u00e8 maggiormente efficace quando \u00e8 \"above the fold\"<\/strong> e viceversa, se la scelta richiede un\npensiero ragionato, \u00e8 meglio se compare \"below\nthe fold\"<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quando si mette in campo una strategia di inbound marketing, la regola \u00e8\ncomunque quella di sperimentare e verificare, mutando i posizionamenti,\ntestando visual e copy per capire quale combinazione risulti essere pi\u00f9\nefficace in quel contesto.<\/p>\n\n\n\n

Tipi di call to action<\/h2>\n\n\n\n

Quando useremo un qualsiasi strumento per fare marketing, sar\u00e0 sempre\nprevista una call to action, come ad esempio, nelle landing page<\/strong>, dove il semplice utente che legge pu\u00f2 essere\nconvertito in un potenziale cliente. La persona che atterra sulla landing page\ncompir\u00e0 infatti un\u2019azione attraverso la call to action che lo rimander\u00e0 a una \u201cThank You Page\u201d<\/strong> e otterr\u00e0 ci\u00f2 che ha\nrichiesto. Perch\u00e9 il riscontro sia assicurato, la grafica e i testi dovranno\nessere affascinanti: i testi devono essere brevi, semplici e posti in modo da\nfare dei test.<\/p>\n\n\n\n

Quando la call to action \u00e8 inserita in un sito web, potr\u00e0 essere testuale e\nquindi andr\u00e0 inserita nel corpo del sito stesso (invito a cliccare) oppure\napparir\u00e0 come un invito a iscriversi alle newsletter o a commentare e in tal\ncaso, si trover\u00e0 alla fine sotto forma banner o slide in.<\/p>\n\n\n\n

Esistono inoltre le \u201cSocial Call To\nAction\u201d<\/strong>: sono presenti sui siti ma anche e soprattutto sui social media e\nil loro scopo \u00e8 esclusivamente quello di stimolare azioni che portano\nvisibilit\u00e0, come l\u2019invito a commentare, a mettere i Like o a retwittare.<\/p>\n\n\n\n

Alcuni esempi di call to action<\/h2>\n\n\n\n

Le call to action devono essere scelte in base all\u2019esigenza e solitamente le\ntendenze sono quelle che sollecitano all\u2019acquisto e alla registrazione e quelle\ncon effetto sorpresa che mirano a incuriosire e a stupire l\u2019utente con\nespressioni originali.<\/p>\n\n\n\n

Le piattaforme dedicate al commercio online, come gli e-commerce<\/strong>, sono quelle che maggiormente sfruttato la formula di call to action \"acquista ora\"<\/strong>\nche si trovano alla fine, sotto il carrello per gli acquisti. Le aziende\nmaggiori, come Amazon<\/strong>, invitano a\ninserire il prodotto nel carrello e a comprare subito, tramite registrazione\ndati.<\/p>\n\n\n\n

Un\u2019altra call to action molto utilizzata \u00e8 quella che invita ad approfondire l\u2019articolo<\/strong> e le troviamo\nsoprattutto nei blog; si tratta di uno stimolo a proseguire nella lettura o a\nscoprire di pi\u00f9 su quell\u2019argomento. Questa azione \u00e8 stimolata attraverso la\npresenza di landing page, che sono usate per visionare l\u2019intera descrizione e\nle condizioni di vendita o di banner.<\/p>\n\n\n\n

Esistono infine delle landing page o\nbanner<\/strong> usati nel settore editoriale e solitamente invitano alla\nregistrazione o all\u2019iscrizione: si trovano alla fine, sotto forma di form da\ncompilare e incentivano a registrarsi o a ricevere le newsletter.<\/p>\n\n\n\n

I brand pi\u00f9 originali hanno trovato delle alternative semplici ma\naccattivanti, sostituendo, ad esempio, la dicitura \"Aggiungi al carrello\"<\/strong> con \"Lo voglio\"<\/strong>, oppure, sostituendo il classico invito a\ncliccare per scoprire di pi\u00f9 con un entusiasmante \"Join the Revolution\"<\/strong>, rendendo l\u2019utente partecipe della\nrivoluzione tecnologica in atto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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