{"id":2311,"date":"2020-10-20T12:51:00","date_gmt":"2020-10-20T10:51:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2311"},"modified":"2020-10-20T18:39:14","modified_gmt":"2020-10-20T16:39:14","slug":"bert-algoritmo-di-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/bert-algoritmo-di-google\/","title":{"rendered":"Analisi di Bert, l\u2019algoritmo di Google"},"content":{"rendered":"\n<p>Bert, <strong>algoritmo di Google<\/strong> che \u00e8 stato rilasciato lo scorso anno, ha consentito di migliorare e potenziare i risultati di ricerca in virt\u00f9 di una comprensione pi\u00f9 efficace dei testi che gli utenti digitano. Bert \u00e8 l\u2019acronimo di <strong>Bidirectional Encoder Representations for Transformers<\/strong>, ed \u00e8 stato sviluppato come tecnica di pre-training nell\u2019ambito delle procedure di elaborazione del linguaggio naturale. La sperimentazione che lo ha visto protagonista \u00e8 durata un anno, al termine del quale Bert \u00e8 entrato a far parte della vita degli utenti, inizialmente solo in lingua inglese.<\/p>\n\n\n\n<h2>Che cosa cambia<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019<a href=\"https:\/\/www.areaseb.it\/blog\/google-bert-nuovo-algoritmo-google\/\">algoritmo bert<\/a> \u00e8 stato messo a punto per essere in grado di offrire risposte migliori alle ricerche degli utenti: questo vuol dire che da un lato ha la capacit\u00e0 di cambiare la pagina dei risultati di ricerca (la <strong>SERP<\/strong>); dall\u2019altro lato non pu\u00f2 non condizionare in modo significativo la Seo, che rappresenta l\u2019attivit\u00e0 di ottimizzazione che viene effettuate sulle pagine web in modo che possano apparire nei primi risultati delle ricerche. Quello alla base di Bert \u00e8 un <strong>meccanismo neuronale<\/strong> che \u00e8 in grado di capire le ricerche che usano espressioni complesse e comunque parte del linguaggio naturale, cos\u00ec come quelle che sono costituite dalle parole chiave long tail.<\/p>\n\n\n\n<h2>Nuove prospettive per le aziende<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 spontaneo domandarsi che cosa potrebbe cambiare per quelle aziende che, per raggiungere le prime posizioni dei risultati di ricerca, contano sulle competenze dei <strong>copywriter Seo<\/strong>. Ebbene, l\u2019uso di una capacit\u00e0 redazionale naturale sembra essere la conseguenza pi\u00f9 immediata: una capacit\u00e0 che si rivolge a persone vere e che non si basa su contenuti che servono a farsi trovare dalle macchine. \u00c8 chiaro che nel momento in cui la <strong>comprensione delle query migliore<\/strong> si beneficia di diversi vantaggi: per esempio risposte che corrispondono, in modo pi\u00f9 efficace rispetto a quanto accadeva in passato, alle ricerche degli utenti, e quindi alle loro concrete esigenze. Le aziende, cos\u00ec, hanno l\u2019opportunit\u00e0 di ottenere un maggior numero di visite verso i rispettivi siti web, per merito di risposte pi\u00f9 pertinenti e pi\u00f9 appropriate alle ricerche.<\/p>\n\n\n\n<h2>Quale strategia Seo adottare<\/h2>\n\n\n\n<p>La strategia che deve essere adottata <strong>in ottica Seo<\/strong> da chi scrive contenuti per il web, comunque, non deve cambiare: occorre sempre e comunque redigere testi di qualit\u00e0 per avere la certezza di non andare incontro a una penalizzazione. Se si vuol tenere conto delle caratteristiche e delle esigenze di Bert, un testo di buona qualit\u00e0 deve essere in grado di trarre vantaggio dalla capacit\u00e0 dell\u2019algoritmo di capire il linguaggio umano. Ecco perch\u00e9 la <strong>capacit\u00e0 di scrittura<\/strong> deve essere elevata, tenendo presente che Bert si basa su un\u2019intelligenza artificiale che con il passare del tempo si evolve, imparando in modo autonomo. Insomma, Bert non pu\u00f2 essere ingannato e non ha senso mettersi in cerca di trucchi da utilizzare a questo scopo.<\/p>\n\n\n\n<h2>L\u2019evoluzione del Seo copywriting<\/h2>\n\n\n\n<p>Se in origine il <strong>Seo coprywriting<\/strong> era stato pensato soprattutto come a un modo di scrivere con l\u2019intento di assecondare i motori di ricerca, \u00e8 evidente che ora esso andr\u00e0 incontro a una evidente evoluzione: si tratta di iniziare a scrivere per gli esseri umani a cui i contenuti sono destinati, sapendo che le macchine con il passare del tempo miglioreranno la propria capacit\u00e0 di <strong>interpretare le parole<\/strong> al pari delle persone. Per realizzare testi di qualit\u00e0 \u00e8 e sar\u00e0 necessario fornire informazioni interessanti e utili. Questo vuol dire che, ovviamente, non cambier\u00e0 nulla per i copywriter che gi\u00e0 adottavano questo approccio, e che le pagine web costruite in maniera efficace non avranno bisogno di essere cambiate.<\/p>\n\n\n\n<h2>Una tecnica bidirezionale<\/h2>\n\n\n\n<p>Bert si avvale di una <strong>tecnica bidirezionale non supervisionata<\/strong>. Con questa espressione si fa riferimento al fatto che l\u2019algoritmo considera non solo i termini che precedono la keyword, ma tutti quelli che sono presenti all\u2019interno della frase. In questo modo, il significato pu\u00f2 essere individuato e interpretato con pi\u00f9 facilit\u00e0. Un altro aspetto peculiare di questo algoritmo \u00e8 rappresentato dalla sua <strong>contestualit\u00e0<\/strong>: significa che \u00e8 capace di riconoscere il contesto in cui un termine appare e di dargli, in base ad esso, il significato pi\u00f9 vicino alla realt\u00e0. Ci\u00f2 \u00e8 possibile grazie alla gestione facilitata di un numero pi\u00f9 alto di rappresentazioni di uno stesso termine.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bert, algoritmo di Google che \u00e8 stato rilasciato lo scorso anno, ha consentito di migliorare e potenziare i risultati di ricerca in virt\u00f9 di una comprensione pi\u00f9 efficace dei testi che gli utenti digitano. 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