{"id":2511,"date":"2021-05-07T18:05:00","date_gmt":"2021-05-07T16:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2511"},"modified":"2021-05-05T18:05:30","modified_gmt":"2021-05-05T16:05:30","slug":"ricerca-vocale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/ricerca-vocale\/","title":{"rendered":"Ricerca vocale: ecco come ottimizzare un sito web"},"content":{"rendered":"\n<p>La<strong> ricerca vocale<\/strong> \u00e8 ormai una tendenza ben avviata nel settore del marketing ed \u00e8 importante che un sito web sia perfettamente ottimizzato per la <em>voice search<\/em>. Con questo termine si intendono tutte le ricerche effettuate sui motori di ricerca attraverso<strong> query vocali<\/strong>, utilizzando gli assistenti vocali come Siri, Google Assistant, Google Home, Apple HomePod, Amazon Echo, Alexa e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<p>Negli ultimi anni, l\u2019utilizzo della ricerca vocale da parte degli utenti \u00e8 aumentato a dismisura, portando questo strumento ad essere il principale trend SEO del 2019. Generalmente, la maggior parte degli utenti utilizza la voice search per trovare informazioni sulle attivit\u00e0 commerciali locali, per effettuare delle ricerche giornaliere e per l\u2019utilizzo dei dispositivi domestici intelligenti.<\/p>\n\n\n\n<h2>Come ottimizzare il sito per la ricerca vocale&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c8 molto importante considerare la ricerca vocale nella tua strategia SEO perch\u00e9 si assiste ad una <em>crescente domanda della voice search<\/em>, grazie alle nuove tecnologie che permettono agli strumenti di ricerca vocale di essere estremamente precisi e di riconoscere la lingua e la voce degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p>I <strong>dispositivi vocali<\/strong>, una volta lanciata la query, consultano la SERP di ricerca e rispondono utilizzando i contenuti che appaiono in posizione 0. Ci\u00f2 significa che per la strategia SEO non basta pi\u00f9 avvicinarsi alla prima posizione su Google, ma riuscire a conquistare la posizione zero, che rappresenta tutto ci\u00f2 che appare all\u2019interno della Knowledge Graph. Si tratta di un riquadro che precede tutti gli altri risultati in classifica SERP.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4>Cosa ottimizzare<\/h4>\n\n\n\n<p>Esistono delle apposite pratiche e strumenti da utilizzare in base al proprio business e in base agli obiettivi che si vogliono raggiungere. Per cercare di raggiungere la posizione zero, \u00e8 importante:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Ottimizzare la presenza online per la Local Search<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La <strong>Local Search<\/strong> interessa tutte le ricerche effettuate dagli utenti relativamente al proprio quartiere, citt\u00e0 o regione. Effettuare questo tipo di ottimizzazione significa apparire nelle prime posizioni per questa tipologia di ricerche. Gli strumenti da utilizzare sono<strong> Google My Business<\/strong> e <strong>Google Maps<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Ottimizzare il sito web per i dispositivi<\/strong> mobile<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nonostante la grande diffusione dei dispositivi domestici intelligenti, gli smartphone rappresentano ancora il device principale utilizzato per effettuare le ricerche vocali. Ci\u00f2 significa che \u00e8 estremamente importante ottimizzare il proprio sito per i <strong>dispositivi mobile<\/strong>, altrimenti si rischia di non apparire nei risultati di ricerca della voice search.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uno strumento molto utile \u00e8 l\u2019<strong>AMP <\/strong>(<em>Accelerated Mobile Pages<\/em>) che permette di velocizzare il caricamento delle pagine per il mobile.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Integrare Featured snippet e Schema.org<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il sito web dovrebbe essere dotato di <strong>dati strutturati <\/strong>ed \u00e8 possibile utilizzare il vocabolario di <em>Schema.org.<\/em>&nbsp; Una volta implementata la struttura \u00e8 possibile mostrare agli utenti le caratteristiche principali dell\u2019attivit\u00e0 tramite<strong> featured snippet<\/strong>, che a loro volta sono riconosciuti dalle Voice Search di Google come informazioni da utilizzare per i risultati.<\/p>\n\n\n\n<h4>I contenuti<\/h4>\n\n\n\n<ul><li><strong>Integrare contenuti conversazionali basati sulla risposta<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La maggior parte dei smart speaker utilizzano un <strong>Natural Language Processing <\/strong>(<em>NLP<\/em>) per il riconoscimento vocale e comprende il riconoscimento dell'intonazione dietro le query di ricerca degli utenti. La NLP cerca di rispondere alle query di ricerca con contenuti che corrispondono allo stesso tono di voce utilizzato dall\u2019individuo che effettua la ricerca.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>&nbsp;Scrivere contenuti approfonditi con parole chiave a coda lunga<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 possibile parlare di<strong> ricerca vocale SEO <\/strong>se non si menzionano le <strong>longtail keyword<\/strong> e i contenuti approfonditi. Entrambi formano la ricetta per il successo nella ricerca vocale: secondo i dati offerti da Google, i post pi\u00f9 lunghi sono correlati ad un rank pi\u00f9 elevato su Google e gli articolo con oltre 2.400 parole forniscono molti contenuti e molte opportunit\u00e0 per essere la fonte delle <em>query di ricerca vocale<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3>Come funziona la voice search&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Nell\u2019immagine vediamo l\u2019utente che si interfaccia con uno smart device e fa una ricerca vocale parlando con l\u2019assistente. Ottiene una risposta vocale e, se il dispositivo \u00e8 dotato di schermo (ad esempio uno smartphone o uno smart display), anche degli elementi visuali che arricchiscono l\u2019esperienza.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019utente fa una ricerca vocale tramite il dispositivo e pu\u00f2 ottenere una risposta vocale oppure sia una risposta vocale che visuale. La query, attraverso una componente <strong>Speech To Text <\/strong>(STT), viene utilizzata per fare l\u2019input nel campo di ricerca. I dispositivi basati sull\u2019intelligenza artificiale, scelgono automaticamente quello che soddisfa il bisogno dell\u2019utente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2>5 vantaggi della ricerca vocale<\/h2>\n\n\n\n<ol><li><strong>\u00c8 possibile raggiungere pi\u00f9 clienti<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Il numero di ricerche vocali che avviene ogni mese aumenta in modo esponenziale. Sempre pi\u00f9 persone utilizzano la voce per cercare informazioni su prodotti e servizi. Ci\u00f2 significa che la voice search \u00e8 a tutti gli effetti un fattore fondamentale nel percorso di conversione, perch\u00e9 permette di avvicinarsi ai bisogni degli utenti e di generare lead.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\"><li><strong>La ricerca vocale \u00e8 un must delle tendenze di marketing<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Le previsioni per la voice search prevedono un futuro sempre pi\u00f9 brillante e in continua crescita, grazie alla diffusione degli smart speaker in diversi formati: dagli smartphone agli smartband, elettrodomestici intelligenti, automobili con intelligenza artificiale e cos\u00ec via. Investire nella voice search \u00e8 attualmente la scelta migliore che un\u2019azienda pu\u00f2 fare per sfruttare le potenzialit\u00e0 di questo strumento e per ottenere successo con il proprio business.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\"><li><strong>Migliora l\u2019esperienza utente<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Oggi pi\u00f9 che mai gli utenti sono il cuore delle attivit\u00e0 commerciali online ed offline. La ricerca vocale migliora la user experience e l\u2019esperienza di acquisto, perch\u00e9 consente di ottenere le informazioni in modo rapido, semplice ed in qualsiasi momento. Questo strumento offre libert\u00e0 di azione, quindi evita che l\u2019utente perdi del tempo per digitare le proprie domande.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"4\"><li><strong>Aumenta il traffico verso il sito web e il negozio fisico<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Attraverso una ricerca vocale si possono ottenere diversi risultati come immagini, video, siti web, informazioni vocali e cos\u00ec via. Alcuni dispositivi, come Google Home, permettono di ricevere sia la domanda, sia una notifica che offre la possibilit\u00e0 di ottenere maggiori approfondimenti e questo permette di collegare l\u2019utente ad altre pagine del sito per trovare maggiori informazioni su un locale, un prodotto, un servizio e tanto altro.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"5\"><li><strong>Migliora la brand awareness&nbsp;<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Come per qualsiasi attivit\u00e0 SEO, la ricerca vocale \u00e8 attualmente uno strumento che permette di migliorare la brand awareness, quindi di aumentare la credibilit\u00e0 e di ottenere pi\u00f9 probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La ricerca vocale \u00e8 ormai una tendenza ben avviata nel settore del marketing ed \u00e8 importante che un sito web sia perfettamente ottimizzato per la voice search. 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