{"id":2520,"date":"2021-03-15T11:02:13","date_gmt":"2021-03-15T10:02:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2520"},"modified":"2021-03-15T11:56:30","modified_gmt":"2021-03-15T10:56:30","slug":"le-migliori-strategie-per-aumentare-la-brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/le-migliori-strategie-per-aumentare-la-brand-awareness\/","title":{"rendered":"Le migliori strategie per aumentare la brand awareness"},"content":{"rendered":"\n

Il successo<\/strong> di un\u2019attivit\u00e0 o di un\u2019azienda, in un mercato sempre pi\u00f9 competitivo, \u00e8 decretato dal grado di conoscenza del marchio<\/strong> ossia dalla brand awareness. A prescindere dalla tipologia di prodotto\/servizio commercializzato \u00e8 importante che gli utenti ricordino<\/strong> il<\/strong> tuo brand<\/strong> quando stanno per concludere un acquisto. Vediamo pi\u00f9 nel dettaglio di cosa si tratta e quali sono le migliori strategie<\/strong> per aumentare<\/strong> la brand awareness<\/strong> e dunque i profitti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Brand awareness: cos\u2019\u00e8?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il termine brand awareness rappresenta il livello di notoriet\u00e0<\/strong> e di conoscenza<\/strong> di un brand<\/strong> da parte dei consumatori. In parole semplici indica quanto \u00e8 famoso e riconoscibile il marchio tra gli utenti. Per misurare <\/strong>la brand awareness si utilizza la classificazione ideata da David Aaker nota come piramide di Aaker<\/strong> che definisce 4 stadi<\/strong> in cui pu\u00f2 trovarsi un determinato brand. Ecco come si presenta:<\/p>\n\n\n\n

  1. base della piramide<\/strong>: totale assenza di conoscenza<\/strong> del brand. Ci\u00f2 vuol dire che i consumatori non sono proprio a conoscenza del tuo marchio, per loro non esisti affatto;<\/li>
  2. conoscenza superficiale<\/strong>: il tuo brand non<\/strong> \u00e8 del tutto sconosciuto<\/strong>. La conoscenza per\u00f2 \u00e8 per l\u2019appunto ancora superficiale e non \u00e8 ancora possibile parlare di notoriet\u00e0 vera e propria;<\/li>
  3. conoscenza forte<\/strong>: l\u2019ultimo stadio prima della cima della piramide. Il livello di conoscenza del brand \u00e8 forte. Ci\u00f2 vuol dire che i consumatori <\/strong>che sono alla ricerca di un determinato prodotto\/servizio, ricordano<\/strong> tra i diversi<\/strong> i brand<\/strong> anche<\/strong> il tuo<\/strong>.<\/li>
  4. top of mind<\/strong>: siamo in cima alla piramide che rappresenta lo stadio finale. Questa posizione indica che il brand in questione \u00e8 il primo<\/strong> che viene in mente<\/strong> ai consumatori quando devono acquistare un determinato prodotto\/servizio.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Conoscere il livello<\/strong> della tua brand awareness ti consente di elaborare un piano strategico<\/strong> per migliorare la tua posizione e raggiungere<\/strong> il massimo grado di notoriet\u00e0\/riconoscibilit\u00e0<\/strong> del marchio.<\/p>\n\n\n\n

    Perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante per le aziende e le attivit\u00e0 commerciali?
    <\/strong>Come anticipato il successo di un\u2019azienda \u00e8 strettamente correlato al grado di notoriet\u00e0 del marchio e alla sua visibilit\u00e0. Pi\u00f9 \u00e8 alto il livello di conoscenza<\/strong> degli utenti rispetto ad un marchio, maggiore<\/strong> sar\u00e0 il volume delle vendite<\/strong> e dunque maggiore<\/strong> sar\u00e0 il fatturato<\/strong>. La brand awareness \u00e8 ancora pi\u00f9 importante nella fase di lancio di nuovi prodotti<\/strong>. A parit\u00e0 di prezzo e caratteristiche del prodotto infatti i consumatori sceglieranno il brand pi\u00f9 noto <\/strong>per l\u2019acquisto.<\/p>\n\n\n\n

    Come aumentare la brand awareness<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    La parola chiave per migliorare la brand awareness sono: comunicazione<\/strong> e marketing<\/strong>. Affinch\u00e9 il tuo brand sia il primo che viene in mente ai consumatori e gli stessi riescano a riconoscerlo perfettamente \u00e8 necessario comunicare ci\u00f2 che fai<\/strong>, le caratteristiche<\/strong> che ti differenziano dai competitors e migliorare<\/strong> la tua visibilit\u00e0<\/strong>. Raggiungere questi obiettivi \u00e8 possibile mediante l\u2019elaborazione di un piano di comunicazione efficace<\/strong> e l\u2019utilizzo di strumenti di marketing<\/strong>, offline<\/strong> ed online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Strumenti offline<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Gli strumenti di marketing offline sfruttano i canali di marketing tradizionale<\/strong> come l\u2019editoria su carta stampata, radio, televisione, affissione di manifesti pubblicitari, eventi giusto per citarne alcuni. Si tratta di attivit\u00e0 di marketing a livello nazionale e locale<\/strong> che sono ancora oggi efficaci. Se hai un budget limitato <\/strong>e vuoi aumentare la tua brand awareness sfrutta ed acquista delle buste personalizzabili<\/a>. Punta su prodotti made in Italy per assicurarti la migliore qualit\u00e0 come quelli realizzati da Mister Shopper<\/strong>. I sacchetti personalizzabili svolgono la medesima funzione dei manifesti pubblicitari ma offrono due interessanti vantaggi: sono mobili<\/strong> (portano il tuo brand a spasso per la citt\u00e0) e molto pi\u00f9 economici<\/strong>. Un\u2019opportunit\u00e0 che vale la pena di sfruttare.<\/p>\n\n\n\n

    Strumenti online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Gli strumenti online sfruttano invece i canali digital, internet per intenderci. Prendi nota dei consigli utili che seguono per aumentare la visibilit\u00e0 e la notoriet\u00e0 del tuo brand.<\/p>\n\n\n\n

    • Sito Internet e SEO<\/strong>: oggigiorno \u00e8 difficile che un\u2019azienda o un\u2019attivit\u00e0 commerciale non abbia un sito internet. Essere presenti online per\u00f2 non basta perch\u00e9 la concorrenza nella maggior parte dei mercati \u00e8 spietata. L\u2019obiettivo \u00e8 far s\u00ec che il tuo sito sia visibile tra i primi risultati<\/strong> proposti dai motori di ricerca<\/strong> per determinate parole-chiave. Stiamo parlando della SEO<\/strong> ossia l\u2019ottimizzazione<\/strong> dei siti per i motori di ricerca. Tra i fattori che premiano in termini di visibilit\u00e0 ci sono inoltre: la velocit\u00e0 di caricamento<\/strong> del sito, un\u2019ottima usabilit\u00e0<\/strong> (gli utenti navigano senza problemi sul sito) e lo sviluppo responsive<\/strong> (ossia il sito si adatta graficamente in modo automatico sui dispositivi mobili).<\/li>
    • Social media marketing:<\/strong> principalmente Facebook<\/strong> ed Instagram<\/strong> che sono fondamentali per migliorare la brand awareness. Anche in questo caso presenziare i social network non basta, le pagine o i profili devono avere un buon engagement<\/strong> ossia un buon coinvolgimento degli utenti. Affinch\u00e9 ci\u00f2 avvenga \u00e8 necessario elaborare un piano editoriale<\/strong>, ricco di contenuti<\/strong> (post, immagini, video) in grado di attirare l\u2019attenzione<\/strong> degli utenti<\/strong> e stimolare<\/strong> gli stessi a compiere azioni semplici<\/strong> (reazioni, commenti, condivisioni).<\/li>
    • Pubblicit\u00e0 a pagamento<\/strong>: tra queste rientrano gli annunci pubblicitari sui motori di ricerca (SEM<\/strong>), Facebook Advertising<\/strong> e post sponsorizzati su Instagram<\/strong>. Seppur con delle differenze che dipendono dalla piattaforma utilizzata, le campagne a pagamento consentono di intercettare un target molto preciso<\/strong> e di avere delle metriche (KPI) per valutare l\u2019efficacia e l\u2019efficienza<\/strong> delle campagne in essere (numero di utenti raggiunti, numero di conversioni etc).<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Ora che conosci tutti gli strumenti di marketing offline ed online, non ti resta che investire il budget che hai a disposizione per migliorare la tua brand awareness e raggiungere lo stadio Top Of Mind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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