{"id":2589,"date":"2021-05-05T18:01:01","date_gmt":"2021-05-05T16:01:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2589"},"modified":"2021-05-05T18:01:29","modified_gmt":"2021-05-05T16:01:29","slug":"content-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/scrittura\/content-design\/","title":{"rendered":"Content design: come creare contenuti efficaci"},"content":{"rendered":"\n

Navighiamo online tantissime ore al giorno e ci imbattiamo in una quantit\u00e0 di contenuti <\/strong>considerevole. Non tutti<\/strong> per\u00f2 sono in grado di attirare la nostra attenzione<\/strong>, anzi, molti finiscono nel buco nero del web senza che nessuno utente ne usufruisca. Il content design<\/strong> si occupa di individuare la combinazione efficace di testo e visual <\/strong>che rendono un contenuto<\/strong> interessante ed ammaliante<\/strong>. Una sfida non facile soprattutto se si prende in considerazione la soglia media dell\u2019attenzione<\/strong> degli utenti quando navigano online: soltanto 8 secondi<\/strong>. In questo lasso di tempo cos\u00ec breve, decidiamo il destino di un contenuto e spesso anche quello di un content designers. Ma di cosa si occupa questo\/a professionista del web marketing e quali sono gli aspetti da considerare per creare un contenuto che conquista gli utenti? Leggi il nostro post per scoprire le risposte a queste ed al altre domande.<\/p>\n\n\n\n

Content design: cos\u2019\u00e8 e a cosa serve?<\/h2>\n\n\n\n

Di definizioni<\/strong> di content design ne trovi diverse online. Quelle che per\u00f2 abbiamo reputato essere pi\u00f9 esaurienti <\/strong>sono le seguenti:<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl content design inizia sempre dai bisogni delle persone\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cIl content design non \u00e8 solo una tecnica, \u00e8 un modo di pensare. Il content designer \u00e8 colui che mette in discussione tutto, raccoglie i dati e prende delle decisioni sulla base di essi.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Fornite rispettivamente dal Governo Inglese<\/strong> e da Sarah Richards<\/strong>, tra le content strategist pi\u00f9 apprezzate e quotate degli ultimi anni.

Entrambe le definizioni mettono in evidenza un elemento fondamentale<\/strong> per il successo<\/strong> di un contenuto<\/strong>: i bisogni degli utenti<\/strong>. Il content design parte dall\u2019analisi delle intenzioni <\/strong>di ricerca e dei bisogni<\/strong> degli utenti per creare il miglior contenuto<\/strong> possibile. In estrema sintesi ecco a cosa serve il content design:<\/p>\n\n\n\n

  • scegliere la tipologia di contenuto <\/strong>pi\u00f9 adeguato al target (articolo, post, video, podcast etc);<\/li>
  • progettare il contenuto<\/strong> sulla scorta dei bisogni degli utenti;<\/li>
  • offrire<\/strong> agli utenti un\u2019esperienza di navigazione<\/strong> fluida, piacevole ed appagante di una pagina web di un sito internet, di un shop online, un\u2019applicazione etc.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Perch\u00e9 le immagini sono cos\u00ec importanti?<\/h2>\n\n\n\n

    Un contenuto senza immagini difficilmente ha molte chance di essere letto\/visualizzato. Secondo recenti i visual offrono ai testi il 94% di possibilit\u00e0 in pi\u00f9 di essere letti. A prescindere dalla tipologia di contenuto \u00e8 stato dimostrato che gli elementi visivi, quando progettati in modo efficiente, riescono inoltre ad essere maggiormente persuasivi. Ecco spiegato perch\u00e9 non possono assolutamente mancare quando si crea un contenuto online.<\/p>\n\n\n\n

    Diverse tipologie di contenuti visivi<\/h3>\n\n\n\n

    Il content designers ha a disposizione diverse tipologie di elementi visivi che pu\u00f2 sfruttare per rendere il contenuto pi\u00f9 accattivante<\/strong> e soprattutto evitare<\/strong> il cosiddetto effetto \u201cmuro di testo\u201d<\/strong>, causa pi\u00f9 frequente di abbandono di una pagina web. Questi che seguono sono i principali:<\/p>\n\n\n\n

    • immagini e fotografie<\/strong><\/li>
    • video<\/strong><\/li>
    • infografiche<\/strong>: contenuti costituiti da testi che esprimono concetti in modo sintetico e grafiche accattivanti;<\/li>
    • screenshot<\/strong>: molto utili soprattutto quando si \u00e8 creano tutorial. Grazie agli screenshot si offre agli utenti un modo semplice ed immediato per ottenere informazioni\/istruzioni in merito ad un determinato argomento\/procedura.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Il content designers: figura professionale indispensabile nel web marketing<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Come puoi facilmente dedurre, il content designer \u00e8 tra le figure professionali pi\u00f9 importanti nel settore del web marketing. Dalle sue analisi, decisioni e competenza dipende la fruizione ed il successo di un contenuto. Ma cosa fa nello specifico un\/una content designers? Ecco le principali attivit\u00e0:<\/p>\n\n\n\n

      • si occupa dell\u2019ottimizzazione visiva del contenuto testuale<\/strong> come ad esempio la formattazione e la distribuzione degli elementi che costituiscono la pagina web;<\/li>
      • fornisce indicazioni <\/strong>a chi si occupa della scrittura dei testi (copywriter<\/strong>) per la stesura degli stessi. Richiede modifiche qualora la struttura del contenuto non sia organizzata in modo efficace o il contenuto sia poco chiaro;<\/li>
      • cura e gestisce<\/strong>, nella maggior parte dei casi, la pubblicazione<\/strong> dei contenuti e di comparto con il team Ux Experience analizza i dati e laddove si reputi necessario, richiede le dovute modifiche per migliorare l\u2019esperienza degli utenti<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Come creare contenuti accattivanti e di qualit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n

        In conclusione vogliamo fornire delle indicazioni che possono tornarti utili nel caso in cui ti occupi gi\u00e0 della creazione di contenuti online. In particolare ci soffermiamo sui contenuti testuali, che restano ad oggi, indispensabili per qualsiasi progetto online.<\/p>\n\n\n\n

        1. Analizza il target e scrivi per gli utenti
          <\/strong>Come ben sai, un contenuto che non \u00e8 utile per gli utenti e non soddisfa i loro bisogni \u00e8 praticamente destinato all\u2019insuccesso. Prima ancora di scrivere o fornire indicazioni al\/ai copywriter\/s \u00e8 necessario analizzare il pubblico di riferimento. Et\u00e0, genere, provenienza, comportamenti, intenzioni di ricerca e bisogni<\/strong> sono le informazioni da prendere in considerazione per creare un contenuto. Soltanto in questo modo ti assicuri una pi\u00f9 alta probabilit\u00e0 di successo<\/strong>.
          <\/li>
        2. Struttura contenuto: modello piramide rovesciata
          <\/strong>Il modello di scrittura pi\u00f9 efficace per i contenuti online \u00e8 senza ombra di dubbio la piramide rovesciata. In pratica si parte dalle informazioni\/indicazioni pi\u00f9 importanti <\/strong>per poi<\/strong> trattare dettagli ed approfondimenti<\/strong>. Ci sar\u00e0 dunque un cappello introduttivo<\/strong>, una sorta di panoramica dell\u2019argomento trattato e per invogliare gli utenti alla lettura, \u00e8 buona norma spiegare anche perch\u00e9 l\u2019articolo merita attenzione<\/strong>. Si continua poi con diversi paragrafi<\/strong> e nel caso sottoparagrafi<\/strong> per snocciolare tutti gli aspetti che hai deciso di trattare.
          <\/li>
        3. Consigli utili per la scrittura
          <\/strong>La lettura<\/strong> deve essere scorrevole<\/strong>. Il testo<\/strong> deve essere facilmente comprensibile<\/strong> per la maggior parte degli utenti. Dunque:
          • utilizza vocaboli semplici <\/strong>(che non vuol dire banali);<\/li>
          • prediligi periodi brevi<\/strong>;<\/li>
          • presta particolare attenzione alla grammatica <\/strong>ed evita i refusi;
            <\/li><\/ul><\/li>
          • Formattazione del testo
            <\/strong>Come hai avuto modo di leggere in precedenza, l\u2019errore da non commettere \u00e8 porre il lettore davanti ad un muro di testo. Facilita la lettura:
            • differenzia t<\/strong>itolo, paragrafi e sottoparagrafi utilizzando le intestazioni adeguate. H1 per il titolo, H2 per i paragrafi, H3<\/strong> etc per i sottoparagrafi. C\u2019\u00e8 anche chi utilizza semplicemente una dimensione carattere differente, ma con i marcatori di testo (headings) ottimizzi anche il contenuto per i motori di ricerca;<\/li>
            • utilizza gli elenchi puntati<\/strong>;<\/li>
            • utilizza il grassetto<\/strong> (per evidenziare concetti principali) ed il corsivo (per le citazioni);<\/li>
            • presta particolare attenzione<\/strong> agli spazi<\/strong>.<\/li><\/ul><\/li><\/ol>\n\n\n\n

              Sei un content designers o ti occupi di web marketing? Dicci la tua in un commento!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              Navighiamo online tantissime ore al giorno e ci imbattiamo in una quantit\u00e0 di contenuti considerevole. Non tutti per\u00f2 sono in grado di attirare la nostra attenzione, anzi, molti finiscono nel buco nero del web senza che nessuno utente ne usufruisca. 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