{"id":2668,"date":"2021-10-04T15:01:00","date_gmt":"2021-10-04T13:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2668"},"modified":"2021-10-04T09:43:45","modified_gmt":"2021-10-04T07:43:45","slug":"marketing-piccola-impresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/marketing-piccola-impresa\/","title":{"rendered":"Marketing per la piccola impresa: da dove partire"},"content":{"rendered":"\n<p>Il <strong>marketing per una piccola impresa<\/strong> un elemento fondamentale per il successo dell'attivit\u00e0, \u00e8 un ambito che abbraccia e comprende numerose attivit\u00e0 tra cui la comunicazione, la pubblicit\u00e0, la grafica, la programmazione e cos\u00ec via.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ogni attivit\u00e0 commerciale, a prescindere dalla sua dimensione, deve necessariamente svolgere attivit\u00e0 di <strong>marketing <\/strong>per raggiungere obiettivi di vendita e visibilit\u00e0, per lanciare il proprio business e ottenere il successo ambito. Senza marketing non pu\u00f2 esserci un\u2019attivit\u00e0 commerciale.<\/p>\n\n\n\n<p>Una <strong>piccola impresa<\/strong> pu\u00f2 svolgere attivit\u00e0 di marketing differenti dalle grandi realt\u00e0, con un budget ridotto e una strategia mirata al target di riferimento che, per ovvi motivi, \u00e8 pi\u00f9 ristretto e di nicchia. Tuttavia, \u00e8 fondamentale conoscere, esaminare e applicare le <strong>basi del marketing <\/strong>per raggiungere gli obiettivi economici definiti prima dell\u2019avvio dell\u2019attivit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2>Piccola impresa: quali sono le basi del marketing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Iniziamo questa piccola guida con un\u2019affermazione tanto ovvia ma, al tempo stesso, sconosciuta per i principianti: la pubblicit\u00e0 \u00e8 solo l\u2019ultimo pezzo del puzzle che compone il marketing in s\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Le basi del marketing di un prodotto fondano i loro principi sulle 4 P:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Prodotto<\/strong>: che sia un articolo, un servizio o un prodotto digitale, \u00e8 qualcosa che si fornisce ad altre persone e include eventuali miglioramenti in futuro. In questa categoria rientrano anche le pratiche di produzione e distribuzione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Posto<\/strong>: si riferisce al luogo o ai luoghi in cui le persone acquistano o interagiscono con un prodotto. Il luogo pu\u00f2 essere un negozio o i canali online<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Prezzo<\/strong>: si riferisce al valore del prodotto, alle scontistiche e alle variazioni di prezzo nel lungo periodo.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Promozione<\/strong>: fa riferimento alla diffusione di un messaggio verso il pubblico di riferimento,&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A queste 4 P, nel 2017,<em> Dave Chaffey<\/em> ha aggiunto ulteriori 3 concetti che rientrano perfettamente nelle basi del marketing e affrontano la crescente prevalenza dell\u2019esperienza utente su cui attualmente si basano tutte le strategie di marketing. I 3 principi fondamentali&nbsp; aggiuntivi sono:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Persone<\/strong>: chi \u00e8 il target di riferimento, con chi deve interagire l\u2019azienda e quindi chi sono i clienti, i fornitori, i dipendenti o semplicemente i visitatori del sito web. Questo principio si applica principalmente alle persone che sono presenti nell\u2019azienda, che interagiscono in qualche modo con i clienti.<br><\/li><li><strong>Processi<\/strong>: fa riferimento al modo in cui un prodotto, un servizio e l\u2019esperienza viene consegnato al cliente. Questo principio include, quindi, i tempi di risposta e la gestione di eventuali problematiche o reclami.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li><strong>Presenza fisica<\/strong>: si riferisce principalmente all\u2019esperienza sensoriale del pubblico quando interagisce con il prodotto: include tutti gli elementi fisici del prodotto e gli \u201codori\u201d associati al marchio (es: odore del McDonald\u2019s).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Come sviluppare una strategia di marketing per una piccola impresa<\/h2>\n\n\n\n<p>Per sviluppare una <strong>strategia di marketing adatta ad una piccola impresa<\/strong>, quindi caratterizzata dai principi di base e dalle principali attivit\u00e0 di marketing, \u00e8 fondamentale capire il messaggio che si vuole diffondere al pubblico di riferimento, scegliere dove promuovere i prodotti e i servizi e conoscere il mercato di riferimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La prima attivit\u00e0 da fare \u00e8 svolgere una <strong>ricerca del mercato di riferimento<\/strong>, per avere un\u2019idea iniziale del pubblico di riferimento e per capire da dove iniziare per ottenere visibilit\u00e0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>In un secondo momento, \u00e8 necessario <strong>realizzare una buyer persona<\/strong>, un personaggio che svolge la figura dell\u2019acquirente tipo che si evolve nel tempo e viene aggiornato con le nuove abitudini di consumo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019acquirente tipo \u00e8 contraddistinto da diverse caratteristiche come il luogo in cui vive, i principali canali social che utilizza, i suoi gusti e cos\u00ec via. Le domande base a cui bisogna rispondere per realizzare una buyer persona sono:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Chi sono i clienti tipo;<\/li><li>Di cosa hanno bisogno;<\/li><li>Quali luoghi offline e online frequentano;<\/li><li>Perch\u00e9 cercano il prodotto;<\/li><li>Quali soluzioni cercano;<\/li><li>Qual \u00e8 la loro identit\u00e0;<\/li><li>Che lavoro fanno&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4>Analisi SWOT<\/h4>\n\n\n\n<p>La terza attivit\u00e0 da svolgere durante la realizzazione di una strategia \u00e8 l\u2019<strong>analisi SWOT<\/strong>, uno strumento di autovalutazione che permette di <strong>idenificare i punti di forza e i punti deboli della propria attivit\u00e0<\/strong>. Questo strumento permette anche di identificare le aree in cui l\u2019attivit\u00e0 si distingue dai competitors.<\/p>\n\n\n\n<p>Nella sezione debolezze bisogna scrivere tutto ci\u00f2 che l\u2019azienda deve migliorare, mentre nella sezione punti di forza \u00e8 fondamentale scrivere tutto ci\u00f2 che funziona nel miglior modo possibile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A queste due sezioni \u00e8 fondamentale inserire anche una parte dedicata alle opportunit\u00e0, dove bisogna annotare tutti i cambiamenti positivi nel mercato e le tendenze. Accanto alla sezione opportunit\u00e0 bisogna inserire una quarta parte dedicata alle minacce, dove si annotano tutti i comportamenti negativi ed eventuali problemi che potrebbero sorgere nel tempo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4>Promozione<\/h4>\n\n\n\n<p>Si passa successivamente alla definizione di una strategia di promozione, scegliere tra il marketing tradizionale e il <strong>marketing digitale <\/strong>oppure \u00e8 possibile integrare le due tipologie. Ad oggi, infatti, la maggior parte dei consumatori non distingue pi\u00f9 i canali tradizionali da quelli digitali e il digitale \u00e8 il nuovo marketing, in particolare funziona per le piccole imprese.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il marketing digitale conviene perch\u00e9 \u00e8 meno costoso e permette di raggiungere pi\u00f9 velocemente un vasto pubblico.<\/p>\n\n\n\n<h2>Come promuovere una piccola impresa: 3 tecniche da utilizzare<\/h2>\n\n\n\n<ol><li><strong>Content marketing<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Il content marketing \u00e8 una strategia molto importante per le piccole imprese, si tratta di un\u2019attivit\u00e0 che avvia una comunicazione con il pubblico di riferimento e porta gli utenti alla vendita pian piano. Si offrono contenuti gratuiti, risorse, strumenti e contenuti di intrattenimento per stabilire una connessione e per offrire un\u2019esperienza utente ottimale e affidabile.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il content marketing \u00e8 perfetto per le piccole imprese perch\u00e9 costa circa il 60% in meno di una strategia di marketing inbound e genera 3 volte di pi\u00f9 i lead. Alcuni esempi di attivit\u00e0 da introdurre in una strategia di contenuti? Blog, post su Instagram, video su Youtube, Ebook, infografica su Pinterest e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\"><li><strong>Email Marketing<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Tante piccole imprese utilizzano l\u2019email marketing per ottenere un ritorno di investimento sicuro. L\u2019email marketing \u00e8 una strategia molto economica che permette di attirare i clienti attraverso l\u2019utilizzo di email commerciali volte ad offrire contenuti personalizzati ed esclusivi come le novit\u00e0 sui prodotti, scontistiche stagionali o extra e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\"><li><strong>Social media marketing<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Una delle principali strategie utilizzate dalle piccole imprese che si collega anche al content marketing e sfrutta i social network per commercializzare i propri prodotti e attirare il pubblico di riferimento.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Tutti i target di riferimento sono almeno su un social network, quindi attraverso questa strategia \u00e8 possibile condividere contenuti di valore, interagire con gli utenti e offrire un supporto clienti efficiente. In questo modo, ogni singolo post \u00e8 alla portata di un pubblico molto vasto e con pochi euro \u00e8 possibile realizzare campagne promozionali efficienti e funzionali.&nbsp;<br><br><br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il marketing per una piccola impresa un elemento fondamentale per il successo dell'attivit\u00e0, \u00e8 un ambito che abbraccia e comprende numerose attivit\u00e0 tra cui la comunicazione, la pubblicit\u00e0, la grafica, la programmazione e cos\u00ec via.&nbsp; Ogni attivit\u00e0 commerciale, a prescindere dalla sua dimensione, deve necessariamente svolgere attivit\u00e0 di marketing per raggiungere obiettivi di vendita e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2695,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing per la piccola impresa: da dove partire<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ecco quali sono le basi del marketing da conoscere per sviluppare una strategia adatta ad una piccola impresa: i principi fondamentali\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/marketing-piccola-impresa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing per la piccola impresa: da dove partire\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ecco quali sono le basi del marketing da conoscere per sviluppare una strategia adatta ad una piccola impresa: i principi fondamentali\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/marketing-piccola-impresa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Business Storytelling - 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