{"id":2966,"date":"2024-03-25T07:07:00","date_gmt":"2024-03-25T06:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2966"},"modified":"2024-03-19T09:08:42","modified_gmt":"2024-03-19T08:08:42","slug":"ricerca-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/ricerca-competitiva\/","title":{"rendered":"La ricerca competitiva: che cos'\u00e8 e come funziona"},"content":{"rendered":"\n<p>Una delle parti fondamentali di una buona <strong>strategia di marketing<\/strong> la ricerca competitiva, ovvero una ricerca mirata per l'ottenimento di maggiori informazioni su strategie e contenuti di maggiore interesse realizzati dai nostri competitor.<\/p>\n\n\n\n<p>L'analisi competitiva rappresenta un elemento da cui \u00e8 possibile trarre ispirazione per sviluppare nuovi contenuti coinvolgenti, per anticipare le tendenze e <strong>attrarre il pubblico di riferimento<\/strong>. Ma non solo, questi strumenti sono fondamentali per comprendere e analizzare le preferenze del proprio target.<\/p>\n\n\n\n<p>In questo articolo andremo ad analizzare tutti i passaggi per sviluppare una <strong>ricerca ottimale dei link competitivi<\/strong> e per trarne vantaggio come azienda o brand che intende posizionarsi bene all\u2019interno del mercato di riferimento.<\/p>\n\n\n\n<h2>La ricerca competitiva: come funziona e quali sono i vantaggi<\/h2>\n\n\n\n<p>Nonostante il termine poco attraente, la <strong>ricerca competitiva<\/strong> \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 molto diffusa nel marketing, che ha come obiettivo quello di focalizzare le attenzioni su come e quando agiscono i competitor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Si tratta quindi di un\u2019attivit\u00e0 estremamente importante che permette sin dalla fase di startup di un\u2019azienda di conoscere meglio i propri competitors, cos\u00ec da anticiparli attraverso strategie mirate che permettono di affermarsi all\u2019interno di uno specifico mercato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Questa ricerca rappresenta uno <strong>strumento di analisi <\/strong>da integrare in fase di analytics, prima del lancio di un nuovo prodotto o servizio sul mercato, cos\u00ec da poter analizzare in anteprima i punti di forza e le debolezze dei competitors, ma anche le potenziali minacce per un nuovo e rende pi\u00f9 facile identificare i trend da non farsi scappare.<\/p>\n\n\n\n<h3>I quattro vantaggi della ricerca competitiva<\/h3>\n\n\n\n<ol><li><strong>Semplifica la conoscenza del mercato<\/strong>: grazie alla ricerca competitiva si possono ottenere molte informazioni sul proprio mercato di riferimento e questa conoscenza rende possibile il conoscere ed anticipare le tendenze favorendo la qualit\u00e0 della proposta verso il proprio target o nicchia.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"2\"><li><strong>Migliora l\u2019ottimizzazione della strategia di marketing<\/strong>: quello che l\u2019utente vuole comprendere prima di concludere un acquisto \u00e8 il come il prodotto rende migliore la sua vita o una specifica situazione, se i potenziali clienti si stanno rivolgendo ad un competitor potrebbe significare che quest\u2019azienda ha spiegato in modo pi\u00f9 chiaro e diretto che il loro prodotto risponde a quella richiesta oppure che fornisce un servizio di qualit\u00e0 superiore. La ricerca competitiva fornisce gli strumenti adatti per rimediare ed anticipare a queste potenziali situazioni dannose per il business.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"3\"><li><strong>Identifica eventuali mancanze di servizio<\/strong>: con la ricerca competitiva si va ad analizzare anche i punti di forza e debolezza propri e dei competitor fornendoci ulteriori dati per spiccare nei confronti di essi.<br>Molto spesso si possono notare alcune categorie di disservizio e di utenti scontenti, questa pu\u00f2 essere un ottima possibilit\u00e0 per andare incontro a queste necessit\u00e0 ed entrare a gamba tesa in alti mercati.&nbsp;<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"4\"><li><strong>Permette di pianificare il futuro<\/strong>: le informazioni fornite dalla ricerca dei link competitivi permette di pianificare al meglio le strategie future, di realizzare promozioni e comunicazioni mirate.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2>I primi passi per la ricerca competitiva<\/h2>\n\n\n\n<p>Il primo passo da compiere \u00e8 l\u2019<strong>identificazione dei principali competito<\/strong>r e una volta individuati \u00e8 necessario suddividerli in due categorie:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Diretti;<\/li><li>Indiretti.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Nei <strong>competitors diretti<\/strong> troviamo quelle aziende che hanno la nostra stessa nicchia di mercato e propongono un servizio o prodotto con le stesse nostre finalit\u00e0 andando a rispondere al problema dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Per quanto riguarda la <strong>concorrenza indiretta<\/strong>, invece, possiamo includere in questa categoria tutte quelle aziende con un prodotto simile ma destinato ad un altra fetta di mercato o viceversa, che intendono rivolgersi alla nostra fetta di mercato ma con un prodotto leggermente diverso.<\/p>\n\n\n\n<h3>I passaggi chiave della ricerca&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Identifica i principali concorrenti: effettua una ricerca pertinente al nostro prodotto e alla sua categoria per vedere quali risultati trovi online. Per far questo \u00e8 possibile sfruttare strumenti come Product Hunt, che permettono di individuare competitor che magari ci sono sfuggiti.&nbsp;&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Analizza la presenza online della concorrenza: un altro passo fondamentale dopo aver individuato i principali competitor \u00e8 l\u2019analisi delle loro pagine web. Attraverso il loro sito e dai loro social possiamo comprendere che tipi di campagne utilizzano e maggiori dettagli sui loro prodotti, ma anche come sono strutturati i canali di comunicazione.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Raccogliere informazioni: per raccogliere tutte le informazioni utili \u00e8 necessario immedesimarsi come clienti, quindi replicare i loro comportamenti per comprendere a pieno quali brand seguono e perch\u00e9, quali prodotti acquistano e quando.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Traccia i risultati: un\u2019azione importante, che non richiede molto tempo da occupare, \u00e8 il tracciamento dei risultati dei competitors da svolgere attraverso strumenti basati sull\u2019intelligenza artificiale, cos\u00ec da poter raccogliere tutti i dati in modo corretto e senza rischiare di perderne traccia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul><li>Controllare le recensioni online: attraverso le recensioni dei clienti \u00e8 possibile comprendere meglio i pro e i contro di un prodotto o dell\u2019azienda stessa, quindi \u00e8 fondamentale investire del tempo nella lettura di recensioni, commenti su social network e Google.<br>Le opinioni dei consumatori online rappresentano il vero tesoro delle aziende, aiutano ad ottimizzare servizi e prodotti, migliorare le offerte e sfidare il mercato&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3>Strumenti utili per la ricerca <\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019operazione di ricerca competitiva non \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 da svolgere una sola volta, piuttosto rappresenta una di quelle azioni da automatizzare per poter monitorare i costanti cambiamenti di mercato, le evoluzioni e le azioni dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n<p>Grazie all\u2019evoluzioni tecnologica oggi \u00e8 possibile sfruttare numerosi software per rendere il monitoraggio pi\u00f9 semplice e meno impegnativo. Tra gli esempi di strumenti pi\u00f9 utilizzati in questo ambito troviamo Semrush.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Semrush \u00e8 una piattaforma di analisi molto utilizzata dagli esperti di marketing e comunicazione, ma anche dalle aziende online che necessitano di monitorare costantemente il proprio mercato di riferimento per anticipare le mosse dei propri competitors. Questa piattaforme offre diversi strumenti di monitoraggio, tra cui:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ricerca delle parole chiave utilizzate dai competitors;<\/li><li>Analisi SEO;<\/li><li>Analisi PPC;<\/li><li>Individuazione di nuovi concorrenti;<\/li><li>Analisi delle strategie di marketing.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Questo e molto altro \u00e8 possibile effettuare sulla piattaforma, in base al piano tariffario scelto. In alternativa, il web offre numerosi strumenti gratuiti o a prezzi pi\u00f9 accessibili che permettono di effettuare un corretto monitoraggio dei dati.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo articolo informativo \u00e8 arrivato alla conclusione e puoi subito iniziare a monitorare le azioni dei tuoi competitor per apprendere nuove e importanti informazioni che ti permettono di migliorare la strategia di marketing, di comunicazione e di promozione della tua attivit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una delle parti fondamentali di una buona strategia di marketing la ricerca competitiva, ovvero una ricerca mirata per l'ottenimento di maggiori informazioni su strategie e contenuti di maggiore interesse realizzati dai nostri competitor. 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