{"id":2983,"date":"2024-03-27T08:10:00","date_gmt":"2024-03-27T07:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/?p=2983"},"modified":"2024-03-19T09:10:49","modified_gmt":"2024-03-19T08:10:49","slug":"brand-journalism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.scrivimi.net\/home\/comunicazione-marketing\/brand-journalism\/","title":{"rendered":"Brand Journalism: che cos'\u00e8 e le differenze con il content marketing"},"content":{"rendered":"\n

Il Brand Journalism <\/strong>\u00e8 una pratica sempre pi\u00f9 spessa menzionata nel settore del marketing, anche se i professionisti dell\u2019imprenditoria la conoscono e utilizzano all\u2019interno delle loro strategie da molti anni. <\/p>\n\n\n\n

Le aziende hanno compreso l\u2019utilit\u00e0 del brand journalism<\/strong> ma molto spesso confondono questa strategia con il content marketing<\/strong>, due materie apparentemente simili ma ben distinte. <\/p>\n\n\n\n

In entrambi i casi si parla di comunicazione e informazione, ma con obiettivi molto diversi seppur simili. La prima grande differenza \u00e8 relativa all\u2019obiettivo finale che si vuole raggiungere: con il brand journalism si vuole comunicare ed informare<\/strong> senza vendere nulla, mentre l\u2019obiettivo del content marketing \u00e8 informare e spingere l\u2019utente ad una conversione o acquisto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Questa nozione ci fa comprendere sin da subito come il giornalismo del brand<\/em> serve appunto alla realizzazione di contenuti informativi e utili all\u2019utente<\/strong>, senza che questi contenuti siano espressamente riconducibili al brand stesso. Una pratica molto diffusa \u00e8 quella di creare un blog verticale come un giornale su un dominio completamente diverso, dove si andranno a generare informazioni senza scopo di vendita ma utili e pi\u00f9 naturali. <\/p>\n\n\n\n

Che cos\u2019\u00e8 e come fare il Brand Journalism <\/h2>\n\n\n\n

Il Brand Journalism \u00e8 una pratica di marketing finalizzata al racconto <\/strong>di una vera e propria storia relativa un prodotto o un servizio, quindi ha l\u2019obiettivo di fornire informazioni in modo da far avvicinare gli utenti al brand in modo indiretto.<\/p>\n\n\n\n

Attenzione a non confondere il raccontare una storia con l\u2019attivit\u00e0 dello storytelling, perch\u00e9 in questo caso ci riferiamo allo stesso scopo ma a due modalit\u00e0 completamente differenti. Ad esempio, nello storytelling possiamo anche arricchire i racconti con la fantasia mentre nel giornalismo d\u2019impresa no.<\/p>\n\n\n\n

Fare del giornalismo d\u2019impresa<\/strong> significa quindi fornire informazioni reali corrisposte al settore senza ricevere nulla in cambio, o per lo meno non nell\u2019immediato. Infatti, le aziende che adottano questa strategia di marketing sono definite \u201cmedia company<\/strong>\u201d, perch\u00e9 sfruttano tutti i mezzi di comunicazione appositamente adatti per la divulgazione delle informazioni. <\/p>\n\n\n\n

Quando \u00e8 utile il Brand Journalism per un\u2019azienda?<\/h3>\n\n\n\n

Il brand journalism pu\u00f2 essere utilizzato per ottimizzare la brand awareness<\/strong> perch\u00e9 permette ad un brand di farsi conoscere sia online che offline, migliorando al tempo stesso la percezione del brand da parte degli utenti. <\/p>\n\n\n\n

Ma come fa una pratica online funzionare anche per l\u2019offline? Il Brand Journalism permette di includere tra i diversi canali di comunicazione anche un magazine o un quotidiano cartaceo, in quanto al giorno d\u2019oggi ci sono ancora molte persone che prediligono il formato classico per notizie e aggiornamenti. <\/p>\n\n\n\n

Per quanto riguarda l\u2019online, invece, questa attivit\u00e0 non limita il suo operato solo  blog ma \u00e8 possibile pianificare contenuti informativi come i podcast <\/strong>o contenuti social su piattaforme adeguate come LinkedIn e Facebook, ma anche Reddit ed altri social mirati.<\/p>\n\n\n\n

Una piattaforma che si presta molto alla diffusione di informazioni \u00e8 Twitter<\/strong>, che presenta un traffico minore ma al tempo stesso permette di divulgare pi\u00f9 velocemente i contenuti informativi rispetto a qualsiasi altra piattaforma. Ci\u00f2 \u00e8 estremamente importante per generare un maggior traffico. <\/p>\n\n\n\n

Un altro interessante canale, molto utilizzato in questi ultimi anni \u00e8 Telegram, un\u2019app di messaggistica dove poter creare una vera community nel quale fornire informazioni, link e tutto quello che ne concerne.<\/p>\n\n\n\n

Il content marketing, invece, cos\u2019\u00e8? <\/h3>\n\n\n\n

Il content marketing<\/strong> \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 svolta principalmente per generare conversioni e raccogliere lead. Le aziende che decidono di intraprendere un percorso online necessitano di generare valore con contenuti mirati, inseriti in una strategia di funnel marketing finalizzata al raggiungimento di specifici obiettivi.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019approccio al contenuto<\/strong> rappresenta la vera differenza tra Brand Journalism e Content Marketing, che \u00e8 possibile vederlo sin dalla realizzazione della strategia e del piano editoriale. <\/p>\n\n\n\n

Nel caso del content marketing lo schema utilizzato dalle aziende \u00e8 sempre lo stesso: i contenuti devono rispondere a specifiche domande degli utenti per offrire una soluzione ad un problema reale, concreto. Qui entrano in gioco la SEO<\/strong>, i criteri di UX experience<\/strong>, la fruibilit\u00e0 e cos\u00ec via. Nel content marketing si legano altre attivit\u00e0 quali copywriting<\/strong>, grafica, advertising, studio del pubblico di riferimento e sales marketing.<\/p>\n\n\n\n

Esempi di Brand Journalism all\u2019estero e in Italia<\/h3>\n\n\n\n

Ci sono numerosi esempi di brand illustri legati al brand journalism, primo fra tutti il marketing di McDonald\u2019s di La<\/strong>rry Light, che rappresenta a tutti gli effetti l\u2019ideatore del giornalismo d\u2019impresa.<\/p>\n\n\n\n

McDonald\u2019s stava attraversando un periodo complesso caratterizzato da una ridotta credibilit\u00e0 del marchio, Light decise di sostituire i classici metodi di advertising e di mass marketing con la narrazione della storia e dei valori del brand.<\/p>\n\n\n\n

Larry Light<\/strong> decise di applicare una nuova tecnica attraverso cui raccont\u00f2 la cronaca del marchio, coinvolgendo il pubblico e i consumatori nelle vicende interessarono McDonald\u2019s  in quegli anni e comunicando molteplici messaggi attraverso diversi contenuti multimediali e canali di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n

Un altro esempio riguarda Coca Cola<\/strong>, che decise di inserire all\u2019interno del proprio sito una parte dedicata a tematiche quali sostenibilit\u00e0, inclusione, e mission che decisero di raccontare attraverso la tecnica del brand journalism e trasformarono il sito web in un vero e proprio magazine.<\/p>\n\n\n\n

Anche in Italia ci sono numerosi esempi di brand journalism riusciti bene, come Centodieci, il primo brand magazine realizzato dal Gruppo Mediolanum. Un portale online in cui arte, cultura e innovazione si fondono e raccontano l\u2019azienda attraverso un dettagliato racconto che diffonde i valori e la storia del brand.<\/p>\n\n\n\n

Conclusione<\/h3>\n\n\n\n

Abbiamo compreso quanto sia fondamentale per un brand conoscere la differenza tra content marketing e brand journalism, ma anche quali sono le tipologie di contenuto che permettono di raccontare la propria azienda in modo differente rispetto ai tradizionali contenuti offerti dai competitors.<\/p>\n\n\n\n

Le tematiche maggiormente trattate nelle strategie di brand journalism sono legate all\u2019ambiente e alle sostenibilit\u00e0, alle imprese e agli eventi culturali. Tutte tematiche che permettono di generare un rapporto intimo tra l\u2019azienda e il lettore, che aumentano l\u2019empatia e incrementano la fidelizzazione con il lettore.<\/p>\n\n\n\n

Grazie alle tecnologia evolvono anche gli strumenti con cui fare brand jorunalism e si passa dal magazine cartaceo e ai blog, fino ai podcast. I branded podcast<\/strong>, infatti, rappresentano ad oggi uno dei principali strumenti mirati alla promozione dei valori di un brand e della sua vision.
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