Le ricerche effettuate su Google stanno aumentando a un ritmo che non si registrava da cinque anni. A comunicarlo \u00e8 stato Sundar Pichai, amministratore delegato di Alphabet e Google, durante la presentazione dei risultati del terzo trimestre 2026, pubblicati il 28 ottobre. Un andamento che il gruppo collega agli investimenti nell'intelligenza artificiale e alla diffusione di nuove modalit\u00e0 di interrogazione del motore di ricerca, comprese quelle legate agli acquisti e alla scelta di prodotti e servizi.<\/p>\n
La dichiarazione arriva insieme a risultati economici particolarmente significativi. Alphabet ha chiuso il periodo luglio-settembre con 127,6 miliardi di dollari di ricavi, in crescita del 25% rispetto allo stesso trimestre del 2025<\/strong>. La divisione Google Search & Other ha registrato un incremento del fatturato del 12%, mentre il gruppo sta progressivamente integrando risposte generate dall'AI, ricerca conversazionale e strumenti tradizionali.<\/p>\n Il dato pi\u00f9 interessante riguarda per\u00f2 il comportamento degli utenti. L'intelligenza artificiale nelle ricerche Google<\/strong> sta modificando la formulazione delle domande, la quantit\u00e0 di informazioni inserite e le modalit\u00e0 attraverso le quali vengono individuate le risposte. La crescita delle interrogazioni suggerisce che le nuove funzionalit\u00e0 possano ampliare le occasioni di utilizzo del servizio, anche se i numeri pubblicati non permettono ancora di stabilire come questa trasformazione incida complessivamente sul traffico verso i siti esterni.<\/p>\n Durante la presentazione dei risultati, Pichai ha illustrato alcune caratteristiche delle interrogazioni effettuate attraverso AI Mode, l'esperienza conversazionale integrata nella Ricerca Google.<\/p>\n Le richieste formulate in AI Mode sono mediamente tre volte pi\u00f9 lunghe rispetto alle ricerche tradizionali.<\/strong> Inoltre, una ricerca su cinque effettuata globalmente attraverso questa modalit\u00e0 utilizza voce, immagini o documenti.<\/p>\n Si tratta di una differenza rilevante rispetto al funzionamento storico dei motori di ricerca, basato prevalentemente sull'inserimento di parole chiave. L'utente pu\u00f2 descrivere una necessit\u00e0 attraverso una domanda articolata, aggiungere condizioni specifiche oppure fornire un'immagine come elemento iniziale dell'interrogazione.<\/p>\n Una ricerca commerciale, ad esempio, pu\u00f2 contenere contemporaneamente informazioni sul prodotto desiderato, sulle caratteristiche considerate indispensabili e sulle limitazioni di budget. La capacit\u00e0 del sistema di interpretare una richiesta complessa riduce la necessit\u00e0 di suddividerla in numerose interrogazioni separate.<\/p>\n I dati presentati da Alphabet indicano anche il superamento di 50 miliardi di ricerche visive mensili<\/strong>, una misura che riguarda l'utilizzo delle immagini nella ricerca e che conferma l'importanza crescente degli strumenti multimodali.<\/p>\n Occorre tuttavia distinguere i diversi indicatori. La lunghezza delle richieste in AI Mode descrive una caratteristica di quella specifica esperienza, mentre il volume delle ricerche visive riguarda un insieme pi\u00f9 ampio di interazioni. Non sarebbe corretto sommare queste misure o interpretarle come prova di un identico comportamento da parte di tutti gli utenti Google.<\/p>\n La crescita delle interrogazioni rappresenta un altro indicatore ancora. Alphabet ha comunicato che il tasso di aumento annuale delle ricerche \u00e8 il pi\u00f9 elevato degli ultimi cinque anni, senza pubblicare, nelle dichiarazioni di Pichai, una percentuale precisa riferita alla variazione complessiva del numero di query.<\/p>\n Il terzo trimestre conferma il ruolo centrale della ricerca nell'attivit\u00e0 economica di Alphabet.<\/p>\n Il fatturato consolidato \u00e8 passato da circa 102,3 miliardi di dollari nel terzo trimestre 2025 a 127,6 miliardi nello stesso periodo del 2026. Google Services, la divisione che comprende ricerca, pubblicit\u00e0, YouTube e altri servizi destinati agli utenti, ha raggiunto 96,3 miliardi di dollari, con una crescita dell'11%.<\/p>\n Google Cloud ha registrato invece ricavi per 30,7 miliardi di dollari, pi\u00f9 che raddoppiati su base annua. Quest'ultimo risultato riflette una dinamica commerciale distinta, legata anche alla domanda di infrastrutture e soluzioni di intelligenza artificiale da parte delle imprese.<\/p>\n L'incremento del 12% dei ricavi di Google Search & Other \u00e8 particolarmente significativo perch\u00e9 riguarda un'attivit\u00e0 consolidata, sulla quale Alphabet sta intervenendo con modifiche importanti all'esperienza degli utenti.<\/p>\n Resta per\u00f2 necessaria una distinzione tra crescita del fatturato pubblicitario, aumento delle ricerche e utilizzo delle funzionalit\u00e0 AI<\/strong>. Sono fenomeni collegati, ma non equivalenti.<\/p>\n Il fatturato pu\u00f2 cambiare in funzione del volume delle inserzioni, dei prezzi pubblicitari, della composizione delle ricerche e delle condizioni del mercato. L'aumento delle interrogazioni, da solo, non consente di determinare quanto ogni ricerca produca in termini di ricavi.<\/p>\n Le dichiarazioni di Pichai attribuiscono agli investimenti nell'AI un contributo alla crescita dell'utilizzo della ricerca, comprese le interrogazioni commerciali. Non viene tuttavia fornita una scomposizione pubblica che permetta di quantificare quale percentuale della crescita derivi direttamente da AI Mode, dalle risposte sintetiche o dalle altre funzionalit\u00e0 introdotte.<\/p>\n Questa distinzione \u00e8 essenziale anche per interpretare l'evoluzione del modello economico della ricerca.<\/p>\n L'intelligenza artificiale nelle ricerche Google<\/strong> si sviluppa attraverso strumenti che intervengono in momenti diversi dell'esperienza informativa.<\/p>\n AI Overviews permette di visualizzare riepiloghi generati automaticamente in risposta a determinate interrogazioni, accompagnati da riferimenti a contenuti disponibili sul Web. AI Mode consente invece di sviluppare richieste pi\u00f9 articolate, approfondire argomenti attraverso domande successive e utilizzare informazioni provenienti da diverse modalit\u00e0 di input.<\/p>\n L'obiettivo descritto da Pichai \u00e8 costruire un'esperienza continua tra ricerca tradizionale, AI Overviews e AI Mode.<\/p>\n La modifica ha conseguenze sulla struttura stessa della ricerca. In passato, davanti a una questione complessa, l'utente poteva effettuare numerose interrogazioni, aprire diversi risultati e confrontare autonomamente le informazioni raccolte. Le funzionalit\u00e0 generative consentono al sistema di svolgere una parte di questo lavoro attraverso risposte organizzate e collegamenti a documenti pertinenti.<\/p>\n Google utilizza anche una tecnica denominata query fan-out<\/em>, che permette ai sistemi AI di effettuare pi\u00f9 ricerche correlate su sottoargomenti e fonti differenti per costruire una risposta.<\/p>\n Il passaggio introduce nuove possibilit\u00e0 di consultazione, ma rende pi\u00f9 articolato il rapporto tra il motore di ricerca e i produttori delle informazioni utilizzate.<\/p>\n Il 15 ottobre 2026 Google aveva annunciato aggiornamenti alle esperienze AI finalizzati a rendere pi\u00f9 visibili i collegamenti alle fonti, con riferimenti inseriti direttamente nelle risposte e maggiori informazioni sui contenuti originali.<\/p>\n Questi interventi mostrano quanto l'accesso ai siti esterni rimanga un elemento importante dell'architettura della ricerca. La presenza di collegamenti, tuttavia, non permette di conoscere automaticamente quanti utenti decidano di seguirli.<\/p>\n L'effetto dell'intelligenza artificiale nelle ricerche Google<\/strong> sull'editoria digitale rappresenta una delle questioni pi\u00f9 delicate.<\/p>\n Le testate online dipendono in misura variabile dai motori di ricerca per raggiungere nuovi lettori. L'introduzione di risposte sintetiche modifica potenzialmente il percorso attraverso il quale un contenuto viene scoperto, consultato e utilizzato.<\/p>\n Una domanda informativa pu\u00f2 ricevere una risposta direttamente nella pagina dei risultati. In altri casi, il riepilogo generato dall'AI pu\u00f2 stimolare ulteriori approfondimenti e favorire la consultazione delle fonti citate.<\/p>\n Entrambe le situazioni sono possibili, ma i dati trimestrali di Alphabet non consentono di stabilire quale prevalga a livello generale.<\/p>\n Un aumento delle ricerche su Google non equivale necessariamente a un aumento delle visite ai siti editoriali.<\/strong> Allo stesso modo, la presenza di risposte generate dall'intelligenza artificiale non dimostra automaticamente una diminuzione dei clic verso i contenuti originali.<\/p>\n Per misurare questi effetti occorrono dati specifici sulle impressioni, sui clic, sulle percentuali di interazione e sulle visite effettivamente ricevute dagli editori, idealmente confrontati per tipologia di ricerca e periodo.<\/p>\n Google Search Console include le prestazioni delle funzionalit\u00e0 AI nei dati complessivi della ricerca Web. Questa impostazione consente di monitorare l'andamento del traffico organico, ma non offre, attraverso il normale rapporto sulle prestazioni, una separazione completa tra tutte le visite provenienti dalle diverse esperienze generative.<\/p>\n Diventa quindi necessario integrare le informazioni disponibili con i dati di analisi del sito, osservando l'andamento delle pagine, le interrogazioni che producono visite e il comportamento dei lettori dopo l'accesso.<\/p>\n Per una testata giornalistica, una valutazione accurata deve tenere conto anche della natura dei contenuti. Una notizia di servizio, un approfondimento specialistico e un'inchiesta originale rispondono a necessit\u00e0 informative differenti. Non \u00e8 possibile presumere che l'introduzione dell'AI produca gli stessi effetti su tutte queste categorie.<\/p>\n La trasformazione della ricerca rende particolarmente interessante il rapporto tra qualit\u00e0 editoriale e visibilit\u00e0.<\/p>\n Le indicazioni tecniche di Google Search Central confermano che, per essere idonea alla comparsa come collegamento di supporto nelle funzionalit\u00e0 AI, una pagina deve essere indicizzata e possedere i requisiti necessari per comparire nella ricerca tradizionale con uno snippet.<\/p>\n Non sono richiesti particolari file dedicati all'intelligenza artificiale, n\u00e9 formati di dati strutturati creati esclusivamente per AI Overviews o AI Mode.<\/p>\n Restano rilevanti l'accessibilit\u00e0 dei contenuti, la corretta organizzazione del sito, i collegamenti interni e la pubblicazione di informazioni utili e affidabili.<\/p>\n Queste indicazioni non rappresentano una garanzia di presenza nelle risposte generate, ma chiariscono che l'evoluzione tecnologica non elimina i requisiti fondamentali di una pubblicazione digitale.<\/p>\n Per gli editori assume inoltre importanza la disponibilit\u00e0 di informazioni originali, documenti verificabili, aggiornamenti tempestivi e approfondimenti difficilmente sostituibili con descrizioni generiche.<\/p>\n La capacit\u00e0 di un contenuto di essere riconosciuto come fonte pertinente dipende da numerosi fattori e non pu\u00f2 essere ricondotta alla semplice presenza di determinate parole chiave.<\/p>\n La questione economica rimane aperta: anche quando un articolo viene utilizzato come riferimento in una risposta AI, la sua visibilit\u00e0 non coincide necessariamente con una visita, n\u00e9 con un ricavo pubblicitario per l'editore.<\/p>\n Tra gli elementi evidenziati da Pichai compare la crescita delle ricerche commerciali, un segmento particolarmente importante per Google.<\/p>\n L'intelligenza artificiale nelle ricerche Google<\/strong> permette di formulare richieste che descrivono esigenze di acquisto attraverso criteri pi\u00f9 numerosi e specifici. Questo pu\u00f2 interessare sia i grandi operatori del commercio elettronico sia le imprese che utilizzano la ricerca per intercettare potenziali clienti.<\/p>\n Una domanda relativa all'acquisto di un elettrodomestico, per esempio, pu\u00f2 comprendere dimensioni, consumi energetici, caratteristiche funzionali e fascia di prezzo. Il sistema pu\u00f2 interpretare l'insieme dei requisiti e organizzare informazioni utili per il confronto.<\/p>\n Anche i contenuti commerciali devono quindi rispondere a richieste pi\u00f9 articolate. Schede prodotto incomplete, informazioni poco aggiornate o descrizioni generiche possono risultare meno utili quando l'utente cerca di confrontare caratteristiche precise.<\/p>\n Dal punto di vista pubblicitario, Google sta sperimentando e introducendo formati progettati per queste nuove interazioni.<\/p>\n Il 28 ottobre, contemporaneamente alla pubblicazione dei risultati trimestrali, \u00e8 stata annunciata l'espansione degli annunci in AI Mode in dieci mercati: Australia, Canada, India, Kenya, Malaysia, Nuova Zelanda, Nigeria, Pakistan, Filippine e Singapore.<\/p>\n Per il quarto trimestre 2026 \u00e8 stata inoltre indicata l'intenzione di estendere il servizio ad altri Paesi, tra cui Brasile, Messico e Regno Unito.<\/p>\n Negli Stati Uniti \u00e8 stata annunciata anche l'introduzione di annunci nelle interrogazioni successive di una conversazione, una soluzione che consente di presentare contenuti sponsorizzati durante l'approfondimento progressivo di una ricerca.<\/p>\n Queste iniziative confermano l'interesse di Google a sviluppare nuovi modelli pubblicitari nell'esperienza conversazionale. Le caratteristiche e la disponibilit\u00e0 commerciale dei diversi formati restano tuttavia legate ai singoli mercati e alle fasi di distribuzione.<\/p>\n La prospettiva illustrata durante la presentazione dei risultati va oltre la generazione di risposte.<\/p>\n Pichai ha descritto l'espansione delle esperienze basate su agenti AI, sistemi progettati per assistere gli utenti nello svolgimento di attivit\u00e0 come prenotazioni, compilazione di moduli, organizzazione di appuntamenti e acquisti.<\/p>\n Si tratta di un'evoluzione che potrebbe incidere ulteriormente sul rapporto tra ricerca, siti Web e servizi digitali.<\/p>\n Un sistema che aiuta a individuare un prodotto svolge una funzione informativa. Un sistema capace di intervenire anche nelle operazioni successive, quando autorizzato dall'utente, entra invece nel processo di utilizzo del servizio.<\/p>\n Le implicazioni riguardano la gestione delle informazioni commerciali, l'affidabilit\u00e0 dei dati, le autorizzazioni e la sicurezza delle transazioni.<\/p>\n Le dichiarazioni del 28 ottobre distinguono le funzionalit\u00e0 gi\u00e0 utilizzate dagli utenti dalle successive estensioni previste per Google Search e per altri prodotti del gruppo. Non tutte le capacit\u00e0 descritte devono quindi essere considerate contemporaneamente disponibili in ogni Paese.<\/p>\n La direzione tecnologica indicata da Alphabet \u00e8 comunque riconoscibile: ridurre la separazione tra ricerca di informazioni e svolgimento di attivit\u00e0, mantenendo la possibilit\u00e0 di utilizzare servizi esterni.<\/p>\n I risultati del terzo trimestre 2026 offrono un'indicazione precisa sulla tenuta economica di Google Search e sulla crescente diffusione delle sue funzionalit\u00e0 AI. Rimangono per\u00f2 diversi interrogativi riguardo alla distribuzione del valore generato.<\/p>\n L'intelligenza artificiale nelle ricerche Google<\/strong> pu\u00f2 aumentare il numero di occasioni nelle quali gli utenti ricorrono al motore, favorire domande pi\u00f9 complesse e modificare il modo in cui vengono valutate le offerte commerciali.<\/p>\n Per editori e imprese, il risultato effettivo dipender\u00e0 invece dalla visibilit\u00e0 ottenuta nelle risposte, dalla capacit\u00e0 di generare visite qualificate e dalle successive azioni degli utenti.<\/p>\n Le metriche finanziarie di Alphabet fotografano una crescita gi\u00e0 realizzata. Le dichiarazioni sull'utilizzo della ricerca descrivono un cambiamento delle abitudini osservato dal gruppo. Nessuna delle due categorie di dati, presa isolatamente, permette di quantificare il traffico trasferito ai siti esterni.<\/p>\n La distinzione assume particolare rilevanza mentre Google continua a modificare la presentazione delle fonti e a introdurre nuove forme di interazione commerciale. Nei prossimi confronti sar\u00e0 necessario considerare separatamente il numero delle interrogazioni, i ricavi pubblicitari, la presenza dei contenuti nelle risposte AI e le visite effettivamente ricevute dai siti.<\/p>\n \u00c8 su quest'ultimo indicatore, ancora non quantificato nei risultati trimestrali del gruppo, che si concentrano molte delle conseguenze economiche per gli editori digitali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le ricerche effettuate su Google stanno aumentando a un ritmo che non si registrava da cinque anni. 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